واکاوی عوامل تقویت‌کننده بازاریابی کارآفرینانه: مروری نظامند با تکنیک فراترکیب

زمینه و هدف: بازاریابی کارآفرینانه یکی از موضوعات جدید در حوزه مدیریت و بازاریابی است که نقش به سزایی در آینده سازمان­ها دارد. هدف این تحقیق مطالعه نظام‌مند بازاریابی کارآفرینانه در قالب شناسایی عوامل تقویت‌کننده به کمک روش فراترکیب است.روش‌شناسی: در این پژوهش تعداد 605 متن علمی معتبر به زبان فارسی و انگلیسی در بازه سال‌های 2020-2001 میلادی و 1397-1388 شمسی شناسایی و استخراج شدند. تعداد 71 عنوان پژوهشی از روش مهارت‌های ارزﯾﺎﺑﯽ ﺣﯿﺎﺗﯽ(casp) مورد استفاده قرار گرفت. برای تحلیل ادبیات پژوهش از روش فراترکیب استفاده شد.یافته‌ها: پس از مطالعه و استخراج متن، کدهای کلیدی با نرم‌افزار مکس کیو دی ‌ای استخراج و خوشه‌بندی شده و در قالب مفهوم و مولفه‌ها تنظیم شدند. یافته‌ها نشان داد که پیشران‌های بازاریابی کارآفرینانه دارای دو مولفه اصلی، 8 مفهوم و 42 شاخص شامل عوامل داخلی (شامل 5 مفهوم اصلی ذهنیت‌گرایی کارآفرینانه، ساختار سازمانی، فرهنگ، مدیریت دانش و هوش هیجانی) و عوامل خارجی(شامل 3 مفهوم اصلی برندسازی، بازاریابی نوین و بهبود ارتباطات) بودند.نتیجه‌گیری: بازاریابی کارآفرینانه دارای مولفه‌های اصلی و شاخص‌های متعددی است که می­تواند به مدیران در توسعه فعالیت‌های نوآورانه به عنوان نیروی محرکه سازمان­ها کمک شایان توجهی کرده و آنها را به سازمان‌های پیشرو در حوزه خود تبدیل نماید.

Investigating the reinforcing Factors of Entrepreneurial Marketing : a systematic review with metasynthesis technique

Background & Purpose: Entrepreneurial marketing is one of the new topics in the field of management and marketing that plays an important role in the future of organizations. The purpose of this study is a systematic study of entrepreneurial marketing in the form of identifying reinforcing factors using the metacombined method.Methodology: In this study, 605 valid scientific texts in Persian and English were identified and extracted in the period of 20202001 and 13971387. A total of 71 research items were used using the Currency Skills (CASP) method. The metacombined method was used to analyze the research literature.Findings: After studying and extracting the text, the key codes were extracted and clustered with Max QD software and arranged in the form of concepts and components. Findings showed that entrepreneurial marketing drivers have two main components, 8 concepts and 42 indicators including internal factors (including 5 main concepts of entrepreneurial subjectivism, organizational structure, culture, knowledge management and emotional intelligence) and external factors (including 3 main concepts of branding, marketing Innovative and improved communication).Conclusion: Entrepreneurial marketing has several main components and indicators that can help managers in developing innovative activities as a driving force of organizations and turn them into leading organizations in their field.