بررسی تاثیر واقعیت افزوده بر رفتار مصرف کننده با میانجی گری جذابیت فروشگاه های اینترنتی

امروزه استفاده از فناوری‌های نوین همانند فناوری واقعیت افزوده به صورت روز افزون در حوزه بازاریابی و مدیریت استفاده می‌شود. و انتظار می‌رود در آینده نه چندان دور استفاده از این فناوری در فروشگاه‌های اینترنتی و مجازی در جهت کمک به مشتریان با سرعتی بالا توسعه یابد. بررسی ها نشان می دهد تحقیقات اندکی در ارتباط با تاثیر واقعیت افزوده بر رفتار مصرف کننده انجام شده است. بنابراین هدف تحقیق حاضر، بررسی تاثیر فناوری واقعیت افزوده بر رفتار مصرف کننده از طریق بررسی متغیر میانجی جذابیت فروشگاه می‌باشد. روش تحقیق، روش توصیفی و جامعه آماری تحقیق شامل مشتریان فروشگاه‌های اینترنتی لباس و زیورآلالت می‌باشد. داده ها با استفاده از پرسشنامه محقق ساخته از 308 نفر از از اعضای جامعه آماری جمع آوری شد. روش تجزیه و تحلیل در این تحقیق روش معادلات ساختاری بوده و با استفاده از نرم افزار لیزرل و اس پی اس اس داده‌ها مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. تجزیه و تحلیل داده‌ها نشان داد واقعیت افزوده بر رفتار مصرف کننده تاثیر مثبت و معنادار دارد. همچنین واقعیت افزوده با میانجی‌گری متغیر جذابیت فروشگاه بر رفتار مصرف کنندگان تاثیر مثبت و معنادار دارد. علاوه بر این تاثیر مثبت و معنادار واقعیت افزوده بر جذابیت فروشگاه‌ها و نیز تاثیر مثبت و معنادار جذابیت فروشگاه‌ها بر رفتار مصرف کنندگان مورد تایید قرار گرفت.

investigating the impact of augmented reality on consumer behavior through the mediation of attractiveness of online

today, the use of new technologies such as augmented reality technology is increasingly used in the field of marketing and management. and it is expected that in the not too distant future, the use of this technology in online and virtual stores will be developed at a high speed in order to help customers. surveys show that little research has been done regarding the impact of augmented reality on consumer behavior. therefore, the purpose of this research is to investigate the impact of augmented reality technology on consumer behavior through the investigation of the mediating variable of store attractiveness. the research method is a descriptive method and the statistical population of the research includes customers of online clothing and jewelry stores. the research method is a descriptive method and the statistical population of the research includes customers of online clothing and jewelry stores. the data was collected using a questionnaire made by the researcher from 308 members of the statistical population. the analysis method in this research is the structural equation method and the data was analyzed using lisrel and spss software. data analysis showed that augmented reality has a positive and significant effect on consumer behavior. in addition, the positive and significant impact of augmented reality on the attractiveness of stores and the positive and significant impact of the attractiveness of stores on consumer behavior were confirmed.