تجربۀ زیستۀ زن ایرانی در مواجهه با پدیده دست‌فروشی

در سپهر کنونی مصرف که با شتابی فزاینده به سوی فضاهای دیجیتال و مدرن تحول می یابد، تداوم الگوهای سستی خرید در میان زنان ایرانی پرسشهای نظری قابل تاملی را ایجاد کرده است. رویکردهای تقلیل گرایانه به پدیده هایی نظیر خرید از دست فروشان صرفاً بر مولفه هایی چون قیمت پایین تر و سهولت دسترسی استوار است. با این حال، فهم ماندگاری این ابزه در بسترهای پسامدرن نیازمند واکاوی های عمیق تر و چندوجهی است مطالعه حاضر، با اتخاذ رویکردهای بین رشته ای و با تلفیقی از چارچوب های نظری جامعه شناسی و روانشناسی ،بازار، به تحلیل بنیان های زمینه ای این پدیده پرداخته است. جامعه آماری این پژوهش را زنان ایرانی با تجربه خرید موردی یا مستمر از دست فروشان تشکیل می دهند روش شناسی این مطالعه کیفی است و با رویکرد تحلیل مضمون، داده های استخراج شده از مصاحبه های نیمه ساختار یافته تحلیل شده .است زنان مصاحبه شونده فراتر از مولفه قیمت به مواردی همچون ساختار شکنی در هنجارهای ،خرید انعطاف پذیری در تعاملات لذت حاصل از مشاهده و کتف تمایز و خاص بودن کالاها /مکان ،عرضه حس بشر دوستانه و جذابیت محیطی به عنوان انگیزه های انتخاب این نوع از خرید اشاره کرده اند تامل بر این پدیده بستری تو برای بازاندیشی در انگاره های مسلط بر فرآیندهای بومی خرید و ایجاد یک صورت بندی معرفتی جدید در این زمینه فراهم می آورد. همچنین در زمینه رفتار مصرف کننده ایرانی، گرایشهای کلاسیک زنان میتواند سرنخ های ریزبینانه ای از کنش های خرید را حتی برای پژوهشگران و فعالان کسب و کارهای مدرن فراهم کند.

iranian woman's lived experience in facing the phenomenon of peddling

abstracta simple look at the peddling phenomenon attributes its demand to be cheaper and easier to buy while understanding the durability of this object in the post-modern consumption environment requires more analysis. the purpose of this research is to find out the internal drivers and motivations that women in iran have when facing the issue of peddling. considering the fact that the phenomenon of peddling is in opposition to modern marketing approaches and strategies and somehow challenges them, this study examines the dimensions of this problem with a qualitative approach from the perspective of market sociology. the study population of the current research consists of women who have a one-time or continuous experience of buying from peddlers. in this research, the collected data were analyzed using the thematic analysis method and with the help of maxqda software. the interviewees of this study consider deconstruction/flexibility, viewing pleasure, the specificity of the product/place of supply, sense of philanthropy, cost-effectiveness, and finally, the attractiveness of the peddling environment and space as the important motivations of their purchases from peddlers. reflecting on this phenomenon offers a new perspective on rethinking and understanding shopping processes, especially in the field of women. also, in the field of iranian consumer behavior, the success of peddlers can provide different clues even for modern businesses.