تاثیر منافع اجتماعی و اطلاعاتی بر نگرش نسبت به جوامع برند آنلاین و رفتار مصرف‌ کننده

جامعه برند آنلاین یکی از مهمترین ساختارهای اجتماعی در ارتباطات است که زمینه تبادل و اشتراک ‌گذاری افکار و ایده‌ها را برای مصرف‌کنندگان فراهم آورده است و زمینه‌ای مناسب برای فراهم شدن مزایای اجتماعی و اطلاعاتی مصرف‌کنندگان است. هدف از این پژوهش بررسی نقش نگرش نسبت به جوامع برند آنلاین بر رفتار مصرف‌کننده با درنظر گرفتن منافع اجتماعی و اطلاعاتی می‌باشد. جامعه آماری این تحقیق مصرف‌کنندگان گوشی موبایل برند سامسونگ که در صفحه مجازی این برند در شبکه اجتماعی همچون اینستاگرام، تلگرام، واتساپ و ... عضویت دارند، می‌باشند‌، تعداد حجم نمونه در این تحقیق 300 نفر است. در این پژوهش جهت گردآوری اطلاعات از طریق پرسشنامه استاندارد استفاده شده است. جهت سنجش روایی از روایی همگرا و روایی واگرا و برای سنجیدن پایایی از آلفای کرونباخ استفاده شد که روایی و پایایی پرسشنامه مورد تایید قرار گرفت. تجزیه‌و‌تحلیل داده‏ها با آزمون‌ معادلات ساختاری با استفاده از نرم‌افزار لیزرل انجام گرفته است. نتایج نشان می‌دهد که منافع اجتماعی و منابع اطلاعاتی بر نگرش نسبت به جامعه برند آنلاین تاثیری مثبت و معنادار دارد. نگرش نسبت به جامعه برند آنلاین بر رفتار شکایت‌آمیز سازنده از برند، وفاداری به برند، اعتماد به برند و تمایل به شرکت در مراسمات اجتماعی جامعه برند آنلاین تاثیری مثبت و معنادار دارد.

the impact of social and information benefits on attitudes towards online brand communities and consumer behavior

the online brand community is one of the most important social structures in communication that has provided the ground for the exchange and sharing of thoughts and ideas for consumers and is a fertile ground for becoming social benefits and information for consumers. the purpose of this study is the role of attitudes toward online branding communities on consumer and consumer behavior with social and information interests in mind. the statistical population of this research is the consumers of samsung brand mobile phones who are members of the brand’s virtual page in the social network with instagram, telegram, whatsapp, etc., the number of sample size in this research is 300 people. in this research, a standard questionnaire is used to collect information. convergent validity and divergent validity were used to assess the validity and cronbach’s alpha was used to assess the reliability. the validity and reliability of the questionnaire were required. data analysis was performed by testing structural equations using lisrel software. the results show that social benefits and information resources have a positive and significant ratio to the online brand community. attitudes towards the online brand community have a positive and significant effect on the constructive complaining behavior of the brand, brand loyalty, brand trust and willingness to participate in online brand social community events.