تحلیل نگرش قومیت‌های اصلی ایران نسبت به محصولات داخلی و خارجی بر اساس ابعاد عرق ملی و شرایط اقتصادی ادارک شده

توجه به قومیت ها و تفاوت های آن ها در رفتارهای خرید، از مواردی است که در کشورهای دارای تفاوتهای فرهنگی، کمتر موردتوجه قرار گرفته است. به همین دلیل پژوهش حاضر، هدف اصلی خود را در تحلیل نگرش های قومیت های مختلف ایرانی در مواجهه با محصولات داخلی و خارجی پرداخته است. به منظور جمع آوری داده ها، از ابزار پرسشنامه و برای پردازش داده ها نرم‌افزار spss و smartpls استفاده شده است. نتایج مقاله حاکی از آن است که تمامی تاثیرات روابط متغیرهای تحقیق در میان اقوام مختلف ایرانی، متفاوت می‌باشد. علاوه بر این، نتایج تحقیق نشان داد که تهدید اقتصادی ادراک شده توسط افراد در قومیت‌های ترک و لر، رابطه‌ی میان عرق ملی مصرف‌کننده و نگرش نسبت به محصولات داخلی و خارجی را تعدیل می‌کند. با توجه به تایید تفاوت قومیت‌های ایرانی در روابط مورد نظر تحقیق، پیشنهاد می‌گردد مدیران بازاریابی در مورد محصولات تولید داخل و خارج به شاخص‌های موجود در این تحقیق در فعالیت‌های بازاریابی خود در بین قومیت‌های ایرانی توجه لازم را داشته باشند.

iranian main ethnicity attitudes towards domestic and foreign products based on the dimensions of consumer ethnocentrism and perceived economic conditions

attention to ethnicities and their differences in shopping behaviors is one of the casesthat has received less attention in the country with cultural differences. for this reason,the present study has addressed its main purpose in analyzing the attitudes of differentiranian ethnicities in the face of domestic and foreign products. in order to collectdata, questionnaire tools and data processing using spss and smart pls software wereused. the results of the study indicate that all the relationships of research variablesare different among different iranian ethnic groups. in addition, the research findingsshow that economic indicators by individuals in turk and lur ethnicities show arelationship between national consumers and attitudes toward domestic and foreignproducts. considering the confirmation of the differences between iranian ethnicitiesin the relations under study, it is suggested that marketing managers about domesticand foreign products to the indicators in this research in their marketing activitiesamong iranian ethnicities