ارزش‌گذاری شبکه اجتماعی اینستاگرام با رویکرد ارزش‌گذاری‌ مشروط (مطالعه موردی: کاربران در شهر تهران)

امروزه سیاست‌گذاران در تلاشند که به منظور دستیابی به اهداف سیاست‌های اقتصادی خود، در فرآیند تصمیم‌گیری و اجرای سیاست‌های مذکور، ترجیحات و تمایلات جامعه را به عنوان یک رکن مدنظر قرار دهند. سیاست‌گذاری در حوزه شبکه‌های اجتماعی نیز از این امر مستثنی نیست، لذا شناخت رفتار مصرف‌کننده و کاربران شبکه‌های اجتماعی، امکان موفقیت سیاست‌ها را بیش از پیش فراهم می‌کند. در این پژوهش با استفاده از روش یک و نیم بعدی ، ارزش غیر بازاری و میزان تمایل به دریافت کاربران جهت عدم استفاده از اینستاگرام برآورد شده است. مبالغ پیشنهادی ارائه شده در پرسشنامه به روش کوپر طراحی شده است. حجم کل نمونه از طریق فرمول میشل و کارسون به میزان 781 کاربر تعیین شده است. تابع مربوطه با روش حداکثر درست نمایی تخمین زده شد. نتایج حاصل نشان می‌دهد، که حداقل تمایل به دریافت کاربران برای عدم استفاده از اینستاگرام به مدت یک ماه ، 379578 تومان است، که به طور تقریبی ماهانه مازاد رفاهی معادل، 989 میلیارد تومان خواهد بود. متغیرهای درآمد خانوار، تحصیلات، بودجه اختصاصی خانوار جهت دسترسی به اینترنت و زمان استفاده از اینستاگرام اثر مثبت و معنادار و سن، جنسیت، تاهل و سرپرست خانوار بودن اثر منفی و معناداری بر میزان تمایل به دریافت کاربران جهت عدم استفاده از اینستاگرام دارد. نتایج تحقیق نشان داد که از بین کاربران، بالاترین تمایل به دریافت مذکور مربوط به گروه کارمندان و بعد از آن به مربوط به ترتیب دانشجویان و دانش‌آموزان، زنان خانه دار، مشاغل آزاد، بیکاران و بازنشستگان است.

instagram social network valuation by contingent valuation approach (case study: users in tehran)

nowadays, policymakers are trying, in order goals of their economic policies, to considersociety's preferences and desires as a pillar in the decision-making process and theimplementation of the mentioned policies. policy-making in the field of social networks is notan exception to this, so understanding the consumers' behavior and users of social networks,makes the possibility of policy success more than ever. in this study, using the one and onehalf bound dichotomous choice model, non-market value and the willingness to accept usersnot to use instagram have been estimated. the proposed amounts in the questionnaire aredesigned by the cooper method. the total sample size is determined by michel and carsonformula to 781 users. the corresponding function was estimated by the maximum likelihoodmethod. the results show that the minimum desire to receive users for not using instagram fora month is 379578 tomans, the equivalent of 989 billion tomans, approximately the monthlywelfare surplus. the variables of household income, education, family budgets for access tothe internet and time of using instagram have a positive and significant effect, and age, sex,marital status, and being head of household has a negative and significant effect on thewillingness to accept users for non-use instagram. the results showed that among the users,the highest desire to receive is related to the group of employees and then respectively relatedto students, homemakers, freelancers, unemployed and retirees