بررسی تاثیر نقش خانواده و ارتباط همسالان در مورد مصرف بر خرید وسواسی

خرید وسواسی جنبه تاریک رفتار مصرف‌کننده نامیده می‌شود، زیرا شامل پیامدهای بلند‌مدتی مانند بدهی، افسردگی و دعواهای خانوادگی است. مطالعات نشان داده‌اند که خرید وسواسی مرتبط با محیط خانواده، الگوهای ارتباطی خانواده و ارتباط همسالان در مورد مصرف است. هدف از این پژوهش بررسی تاثیر نقش خانواده و ارتباط همسالان در مورد مصرف بر خرید وسواسی است. داده‌های مورد نیاز با استفاده از ابزار پرسشنامه گردآوری شده است. جامعه آماری نامحدود این پژوهش شامل مشتریان جوان پاساژهای مدرن یزد و نمونه منتخب با استفاده از فرمول کوکران 113 نفر می‌باشد. با بهره گیری از نظر خبرگان روایی محتوایی پرسشنامه، با روش pls روایی همگرا و واگرا و با محاسبه آلفای کرونباخ و پایایی ترکیبی، پایایی پرسشنامه تایید شد. داده‌های گردآوری شده با استفاده از رویکرد مدلسازی معادلات ساختاری بر پایه روش حداقل مربعات جزئی و با بهره‌گیری از نرم‌افزار pls مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. پژوهش حاضر از نظر هدف کاربردی و از نظر نوع همبستگی است. نتایج نشان می‌دهند که رویدادهای مخرب خانواده بر استرس نشات گرفته از محیط خانواده و ارتباط همسالان در مورد مصرف تاثیر مثبت و معنادار دارد، میزان تحصیلات والدین بر ارتباطات اجتماعی محور خانواده تاثیر معنادار ندارد، استرس نشات گرفته از محیط خانواده و ارتباطات اجتماعی محور خانواده بر خرید وسواسی تاثیر مثبت و معنادار دارد. ارتباط همسالان در مورد مصرف بر خرید وسواسی تاثیر معنادار ندارد.

investigating the effect of family role and peer communication about consumption on compulsive buying

compulsive buying is named the dark side of consumer behavior because it bringsabout long-term consequences such as debt, depression and family debates. studieshave shown that the compulsive buying related to family environment, familycommunication patterns and peer communication about consumption. this appliedstudy aims to investigate the effect of family role and peer communication aboutconsumption on compulsive buying. the required data collected throughquestionnaires. the unlimited statistical population of this study included the youngcustomers at modern yazd malls and the sample was determined 113 using cochran’sformula. using the expert’s opinion was confirmed content validity of thequestionnaire, with pls method was confirmed convergent and divergent validity andby calculating of cronbach's alpha and composite reliability was confirmed reliabilityof the questionnaire. the collected data was analyzed using the structural equationmodeling approach based on partial least squares using pls software. the resultsindicated that disruptive family events have significant and positive effect on thestress caused by family environment and peer communication about consumption,parents’ academic level does not have significant effect on the socio-oriented familycommunications, stress caused by family environment and socio-oriented familycommunications has significant and positive effect on the compulsive buying. peercommunication about consumption does not have significant effect on the compulsivebuying.