|
|
|
|
طراحی مدل ارتقاء نگرش مشتریان محصولات غذایی ارگانیک در ایران
|
|
|
|
|
|
|
|
نویسنده
|
خیراللهی هادی ,عالی صمد ,تقی زاده هوشنگ
|
|
منبع
|
مطالعات رفتار مصرف كننده - 1400 - دوره : 8 - شماره : 2 - صفحه:176 -199
|
|
چکیده
|
مواد غذایی ارگانیک و نگرش مشتریان به این محصولات، یکی از مواردی است که اخیراً کاربرد آن در مسائل بازاریابی و بازرگانی بسیار شده و ارتقاء آن نیز تبدیل به یکی از مسائل مهم در سازمان‌ها و شرکت های تجاری شده است. این پژوهش آمیخته (کیفی-کمی) باهدف طراحی مدلی برای بهبود نگرش مشتریان محصولات غذایی ارگانیک در ایران انجام‌گرفته است. در بخش کیفی، 28 متغیر مدل پژوهش تعیین شد. این بخش با استفاده از مصاحبه با 19 خبره انجام گرفت. در بخش کمی پژوهش نیز تعیین ارتباط بین متغیرها برای دستیابی به مدل در بخش کمی با اتکا به روش مدل‌سازی ساختاری تفسیری (ism) انجام شد. هویت متغیرهای شناسایی‌شده از جنبه قدرت نفوذ آنها با استفاده از تحلیل میک – مک موردبررسی قرار گرفت. یافته‌های پژوهش، مدلی پنج سطحی بود که تاثیرگذارترین متغیرها در سطح پنجم بودند و تاثیرپذیرترین آنها در سطح اول بودند.تحلیل میک- مک در این پژوهش نیز نشان داد که از نظر هویت متغیرها، پوشش رسانه ای متغیر مستقل و بقیه متغیرها از نوع رابط هستند.
|
|
کلیدواژه
|
نگرش، مشتری، محصولات غذایی ارگانیک
|
|
آدرس
|
دانشگاه آزاد اسلامی واحد تبریز, ایران, دانشگاه آزاد اسلامی واحد تبریز, گروه مدیریت بازرگانی, ایران, دانشگاه آزاد اسلامی واحد تبریز, گروه مدیریت صنعتی, ایران
|
|
پست الکترونیکی
|
taghizadeh@iaut.ac.ir
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Designing a model to improve the attitude of customers to organic food products in Iran
|
|
|
|
|
Authors
|
Khaerolahi Hadi ,Aali Samad ,Taghizadeh hoshankh
|
|
Abstract
|
Organic food customer attitude is one of the terms that has recently been used extensively in marketing and business issues, and its improvement has become one of the most important issues in organizations and businesses. This mixed (qualitativequantitative) study was conducted to design a model to improve the attitude of customers to organic food products in Iran. 28 variables of the model were extracted in the qualitative section using 19 expert interviews and the relationship between the variables was determined to achieve the model in a quantitative section based on the method of interpretive structural modeling (ISM). The identities of the identified variables were examined from the point of view of their penetration power using MicMac analysis. The research findings were a fivelevel model of the Buddha that were the most influential variables at the fifth level and the first level of this model are the most influential variables. Mic Mac analysis in this study also showed that in terms of identity, the variables are independent media variable media coverage and the rest of the variables are interface type.
|
|
Keywords
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|