عوامل موثر بر برندسازی شخصی در شبکه‌های اجتماعی (اینستاگرام) با رویکرد داده‌کاوی

برندسازی شخصی یکی از زیر شاخه‌های جدید در حوزه برندسازی می‌باشد که اخیراً مورد توجه محققین حوزه برند قرار گرفته است. گسترش شبکه‌های اجتماعی و افزایش روزافزون کاربران این شبکه‌ها و همچنین محبوبیت این فضا نزد کاربران باعث شده تا شبکه‌های اجتماعی تبدیل به یکی از بهترین بسترها برای توسعه برندها شود بنابراین افراد نیز می‌توانند برند خود را در آن عرضه کنند. لذا با توجه به ضرورت مطالعه در حوزه برند سازی شخصی و اهمیت شبکه‌های اجتماعی در برندسازی، این پژوهش با هدف بررسی عوامل موثر بر برندسازی شخصی در شبکه اجتماعی اینستاگرام با استفاده از تکنیک داده کاوی انجام گرفته است. در این پژوهش، صفحات شخصی افراد صاحب برند شخصی در حوزه‌های تخصصی علمی(روانشناسی، پزشکی و کسب و کار) در شبکه اجتماعی اینستاگرام مورد بررسی قرار گرفته شد و در یک بازه 3 ماهه بیش از 1000 پست اینستاگرامی در صفحات مورد نظر بررسی شد و با استفاده از نرم افزار داده کاوی knime به تجزیه و تحلیل و داده کاوی و استخراج الگوی درخت تصمیم پرداخته شد و این الگوی درخت تصمیم نشان می‌دهد که عواملی مانند نوع، زمینه، محتوا و همچنین روز انتشار پست اینستاگرامی بر مشارکت مخاطبان و آگاهی از برند شخصی تاثیر دارند. با استفاده از نتایج این پژوهش، افراد می‌توانند عواملی که بر برند شخصی آنها در شبکه‌های اجتماعی تاثیر دارد را آموخته و با استفاده از این عوامل ، برند شخصی خود را مدیریت کرده و آنرا توسعه دهند و مخاطبان بیشتری را از برند خود آگاه کرده و تحت تاثیر قرار دهند.

Factors Influencing Personal Branding on Social Networks (Instagram) with Data Mining Approach

Personal branding is one of the new subjects in the field of branding that has recently received the attention of brand researchers. The expansion of social networks and the increasing popularity of users of these networks and the popularity of these networks among users has made social networks one of the best platforms for brand development so people can also offer their personal brand. Therefore, due to the necessity of studying in the field of personal branding and the importance of social networks in branding, this study aimed to investigate the factors affecting personal branding in the social network (Instagram) using data mining technique. In this research, the personal pages of personal brand owners in the specialized areas of science (psychology, medicine and business) in the social network of Instagram were examined and over a period of three months more than 1000 Instagram posts were reviewed on the target pages. The data were analyzed using knime data mining software and data mining and extraction of decision tree pattern. And this decision tree pattern shows that factors such as type, context, content, and even the date of posting on Instagram have an impact on audience engagement and personal brand awareness. Using the results of this study, people can learn about the factors that influence their personal brand in social networks, and by using these factors, they can manage and develop their own brand and make their audience more aware of their brand.