شناسایی و استخراج عوامل موثر بر رفتار خرید سبز مصرف کنندگان با استفاده از روش فراترکیب

در سالهای 1960 و اوایل سال1970 مسائل مربوط به محیط زیست بیش از پیش مورد توجه قرار گرفت و مصرف کنندگان در خریدهای خود مسائل زیست محیطی را مدنظر قرارداده واین نگرانی ها منجر به رشد محصولات اکولوژیک در سطح جهان گردید.هدف این پژوهش شناسایی و استخراج عوامل موثر بر رفتار خرید سبز مصرف کنندگان می باشد.به همین منظور این مقاله به دنبال بررسی نظام مند مطالعات صورتپذیرفته در زمینه رفتار خرید سبز می باشد تا با ارائه یک مدل خاص از ترکیب نتایج آنها ، اهمیت این موضوع را بیش از پیش نمایان سازد.روش کار در این مطالعه ، کیفی و از نوع متامطالعه به نام فراترکیب است. جمعیت مورد مطالعه شامل تمامی مقالات و پژوهش های مرتبط با موضوع پژوهش می باشد.با بررسی 61 مقاله از 407 مقاله ی اولیه در نهایت 2 بعد(درونی و بیرونی) ،6 مولفه اصلی(عوامل روانی، فردی ، ارزشی – اعتقادی، آمیخته بازاریابی، اجتماعی – فرهنگی و مرتبط با محصول) و 59 زیر مولفه به عنوان عوامل موثر بر رفتار خرید سبز مصرف کنندگان که در پژوهش های محتلف داخلی و خارجی در بین سالهای 2000 الی2017 به آنها اشاره شده است شناسایی، استخراج و دسته بندی شد. براساس این عوامل ، مدل یکپارچه نهایی ارائه و با استفاده از شاخص کاپا اعتبارسنجی شده است.این مقاله می تواند بعنوان مبنایی برای برنامه ریزی از سوی مدیران دولتی و همچنین شرکتهای تولید کننده محصولات سبز قرار بگیرد و پژوهشگران می توانند در تحقیقات آتی خود از آن استفاده نموده و به راستی آزمایی آن بپردازند.

Identification and Extraction of Factors affecting Consumers’ Green Purchase Behavior Using a MetaSynthesis Method

In 1960s and early 1970s, environmental issues attracted more attention than ever and consumers considered the environmental issues in their buying decisions. Environmental concerns contributed to the rise of ecofriendly products worldwide. This research aimed at identifying and extracting the factors influencing consumers’ green purchase behavior. It thus entails a systematic literature review on green purchase behavior to highlight its significance by presenting a synthetic model from literature results. The method was a qualitative metaanalysis called metasynthesis. The statistical population included all papers related to the present subject. Out of the 407 initial results, 61 were examined, and totally 2 dimensions (namely internal and external), 6 main components (namely psychological, personal, valuebelief, marketing mix, sociocultural, and productrelated factors), and 59 subcomponents were identified, extracted, and classified as factors affecting the consumers’ green purchase behavior, from national and international studies conducted from 2000 to 2017. Accordingly, the final integrated model was validated by kappa coefficient. This research can serve as a basis for planning by public managers and green product producers. Researchers can also employ and verify the model in their future research.