|
|
|
|
نقش ارتباطات بازاریابی یکپارچه در دلبستگی عاطفی به برند و رفتار مصرف کنندگان
|
|
|
|
|
|
|
|
نویسنده
|
میرکی محمود ,یکتایار مظفر ,اسماعیلی نرگس
|
|
منبع
|
مطالعات رفتار مصرف كننده - 1399 - دوره : 7 - شماره : 2 - صفحه:199 -215
|
|
چکیده
|
هدف از انجام این تحقیق بررسی نقش ارتباطات بازاریابی یکپارچه در دلبستگی عاطفی به برند و رفتار مصرف کنندگان ورزشی بود. این تحقیق از لحاظ ماهیت، از نوع پژوهش های توصیفی همبستگی و از دیدگاه هدف، در زمره پژوهش های کاربردی و از دید زمانی و اجرایی نیز، یک پژوهش تک مقطعی بود. داده های تحقیق، از طریق پرسشنامه جمع آوری گردید. اعتبار سازه نیز با استفاده از تحلیل عاملی تاییدی مورد تایید قرار گرفت. نمونه آماری شامل 384 نفر از مصرف کنندگان محصولات کالاهای ورزشی که به صورت هدفمند و در دسترس انتخاب و مورد مطالعه قرار گرفت. برای پردازش داده ها، از روش مدل معادلات ساختاری استفاده شد. نتایج نشان دادمدل مفهومی تحقیق از برازش مناسبی برخوردار است و ارتباطات بازاریابی یکپارچه تاثیر معنی داری بر رفتار مصرف کنندگان دلبستگی عاطفی آنان به برند دارد. لذا تولیدکنندگان لباس و وسایل ورزشی می بایستی با بکار گیری شیوه های نوین ارتباطی در بازاریابی به ایجاد دلبستگی عاطفی مصرف کنندگان به برند تلاش خود را بکار گیرند.
|
|
کلیدواژه
|
ارتباطات بازاریابی یکپارچه، دلبستگی عاطفی به برند، رفتار مصرف کنندگان
|
|
آدرس
|
دانشگاه آزاد اسلامی واحد سنندج, گروه مدیریت ورزشی, ایران, دانشگاه آزاد اسلامی واحد سنندج, گروه مدیریت ورزشی, ایران, دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکز, ایران
|
|
پست الکترونیکی
|
narges.esmaeily@gmail.com
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
The role of Integrated Marketing Communications in Brand Engagement and Consumer Behavior
|
|
|
|
|
Authors
|
Miraki Mahmod ,Yektayar Mozafar ,Esmailie Narges
|
|
Abstract
|
The study aims to investigate the role of integrated marketing communication in terms of emotional dependence on brand engagement and sport consumer behavior. This research was descriptivecorrelational in terms of nature, and an applied research in terms of objective. Also, it is a single crosssectional study in terms of time and implementation. Research data were collected through a questionnaire. The validity of the questionnaire was confirmed by confirmatory factor analysis. The sample consisted of 384 consumers of sport goods that were selected and studied through a purpose and convenience sampling method. Structural Equation Modeling method was used to analyze the data. The results showed that the conceptual model of research has a good fit and integrated marketing communication has a significant effect on the behavior of consumers and their emotional dependence on the brand. Therefore, sport kits and sportswear manufacturers should try their best to use brand communication to create an emotional tendency and dependency to the brand.
|
|
Keywords
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|