بررسی اثر تفاوت قیمت، هنجار اجتماعی سلسله مراتبی و بومی بر ادراک قیمت گذاری منصفانه؛ تحلیل نقش منبع تامین مالی

پژوهش­های متعدد بیانگر این مطلب است، ‌تا زمانی که فروشندگان در بازار منصفانه عمل نکنند، ‌مصرف­ کنندگان تشویق به وفاداری و خرید مجدد نخواهند شد. ‌از این رو عوامل متعددی بر ادراک منصفانه مصرف­ کنندگان تاثیر گذار است. هدف از این پژوهش، ‌بررسی اثر تفاوت قیمت و هنجار اجتماعی سلسه ­مراتبی و بومی بر ادراک قیمت ­گذاری منصفانه با تبیین نقش منبع تامین مالی است. این مطالعه از نظر هدف کاربردی، ‌از نظر روش توصیفی پیمایشی، ‌و از نظر گردآوری داده ­ها کتابخانه ­ای میدانی می ­باشد. همچنین این پژوهش مبتنی بر یک طرح آزمایشی عاملی با 8 سناریوی متفاوت بازی نقش است که در قالب پرسش­نامه میان مشتریان هتل­ های بین المللی پارسیان انجام شد و داده­ های گردآوری شده از 240 پرسش­نامه تجزیه و تحلیل شد. نتایج حاصل از بررسی داده ­ها و آزمون فرضیه­ ها نشان داد که تفاوت معناداری بین اثر­گذاری تفاوت قیمت در دو قیمت 10 هزار تومان و 150 هزار تومان بر ادراک منصفانه مشاهده نشده، ‌اما تفاوت معناداری بین اثرگذاری هنجار اجتماعی سلسله­ مراتبی و بومی بر ادراک منصفانه مشاهده شده است. همچنین نتایج تحلیل واریانس عاملی نشان داد که اثر تعاملی منبع تامین مالی توسط شخص یا سازمان در رابطه با هنجار اجتماعی و ادراک منصفانه مورد تایید واقع گردید، ‌اما اثر تعاملی منبع تامین مالی توسط شخص یا سازمان در رابطه با تفاوت قیمت و ادراک منصفانه مورد تایید قرار نگرفته است.

Effect of price difference, social hierarchy and indigenous social norm on fair price perception; analyzing on role of financing source.

Several research suggests that todays, as long as Sellers do not Act fairly in market, consumers will not encourage loyalty and repurchasing, there are numerous factors that affect consumer perceptions that the main purpose of this study is to investigate the effect of price difference and The hierarchical and native social norm on a fair pricing perception by explaining the role of the source of financing. present study is a descriptivesurvey research method, and in terms of purpose and Data collection is a libraryfield. present study was based on a pilot factorial design with eight different role playing scenarios, which was distributed in the form of a questionnaire among the customers of the International Parsian Hotels, and Data were collected from 240 questionnaires were analyzed. The results of the research show that there is no significant difference between the effect of price difference at two prices of 10,000 Toman and 150,000 Toman on fair perception, but there is a significant difference between the effect of hierarchical and native social norms on perception Fair. as well as the results of factor analysis showed that the interactive effect of the source of financing by the person or organization was confirmed in relation to social norms and fair perceptions, but the interactive effect of the source of financing by the person or organization was not approved in relation to price differences and fair perceptions.