تحلیل محتوای پژوهش‌های مدیریت فروش و رفتار مصرف‌کننده ورزشی در ایران

هدف این پژوهش، تحلیل محتوای ﭘﮋوﻫﺶ‌ﻫﺎی مدیریت فروش و رفتار مصرف کننده ورزشی در نشریات مدیریت ورزشی ایران می‌‌باشد. نوع پژوهش، آمیخته ی مبتنی بر تحلیل محتوا است. نمونه‌ی آماری کل‌شمار و شامل، ﻣﻘﺎﻻت نشریات علمی پژوهشی ایران از سال 1382 تا پایان خردادماه 1397، برابر 331 مقاله می باشد. ابزار پژوهش برگه‌‌های کدگذاری بوده اند که روایی (راستی) آن‌ها توسط اساتید متخصص در بازاریابی ورزشی تایید شده است. پایایی (درستی) مربوطه با ضریب توافق بین کدگذاران به وسیله فرمول پی‌اسکات (94%) بدست آمده است. بررسی های انجام شده نشان داد که ﺑﻴﺸﺘﺮ ﭘﮋوﻫﺶ‌ﻫﺎی انجام شده در فصلنامه رویکردهای نوین در مدیریت ورزشی با 36 مقاله ﻣﻨﺘﺸﺮ‌گردیده است. محور اﺻﻠﻲ ﭘﮋوﻫﺶ‌ﻫﺎ، در حوزه‌ی ارزیابی اثر برند شدن (%14.2)، ﺑﻮد و در حوزه‌ی پژوهشی: وابستگی روانی مصرف‌کننده ورزشی (%21.15) ﺑﻮده است. (%86.7) ﭘﮋوﻫﺶ‌‌ﻫﺎ از روش ﻛﻤّﻲ و (%46.85) از نرم‌افزار آماری (spss) اﺳﺘﻔﺎده ﺷﺪه است. (%96.4) پژوهش‌های مذکور دارای هدف کاربردی و گروه مشتریان کالا و خدمات ورزشی با (%39) ﺳﻄﺢ ﺗﺤﻠﻴﻞ ﻏﺎﻟﺐ بود که (%39.2) ﻣﻄﺎﻟﻌﺎت روی آن‌ها، ﺻﻮرت ﮔﺮفته است. (%97.6) موارد از داده‌ﻫﺎی ﻣﻘﻄﻌﻲ ﺑﺎ پرسشنامه (%80.65) انجام و از داده‌ﻫﺎی ﻃﻮﻟﻲ اﺳﺘﻔﺎده نشده است. جالب توجه اینکه (%31.43) ﭘﮋوﻫﺶ‌ﻫﺎ در سطح ملی و ﺗﻮﺳﻂ 3 ﻧﻮﻳﺴﻨﺪه (%43.2) اﻧﺠﺎم گردیده است. همچنین (%52.85) ﭘﮋوﻫﺶ‌ﻫﺎ ﺣﺪاﻗﻞ دارای یک ﻧﻮﻳﺴﻨﺪه‌ی زن ﺑﻮده اﻧﺪ واز ﺳﺎل 1392 روﻧﺪ ﭘﮋوﻫﺸﻲ این حوزه، رﺷﺪ ﭼﺸﻢ‌ﮔﻴﺮی داشته است. بنابراین، انتظار می‌رود این پژوهش‌ها با ﺷﻨﺎﺳﺎﻳﻲ ﻣﺴﺎئل ﻣﻮﺟﻮد و ﮔﺬﺷﺘﻪ، روﻳﻜﺮدی آﻳﻨﺪهﻧﮕﺮ جهت ﻛﺸﻒ ﻓﺮﺻﺖﻫﺎ و ﺟﻬﺖدﻫﻲ به پژوهش‌های آتی در اختیار دست اندرکاران این حوزه، قرار دهند.

Content Analysis of sales management and sports consumer behavior researches in Islamic Republic of Iran

Purpose of the research was content analysis of researches in the field of sales management & sport consumer behavior in Iranian science journals of Sport Management. This was a mixed method based on content analysis. The statistical sample was the whole number, includes articles published the Iranian scientific journals, from )2003 end of June 2018( was 331 articles. The research tools were coding sheets, Their validity was confirmed by sports marketing experts & reliability was obtained by the coefficient of agreement between coders by the PScott formula (94%). The majority of researches were published in the journal of Modern Approaches to Sport Management with 36 articles. The focus of them was on assessing the effect of branding (14.2%), the field of researches was the psychological dependence of sports consumer (21.51%). In (86.7%), quantitative research & (46.85%) of them was used by SPSS software. Over (96.4%) of researches, had a practical purpose. The group of customers sport goods and services with (39%) were the dominant level of analysis of research, (39.2%) of studies was conducted. (97.6%) of researches used crosssectional data, (80.65%) with the research questionnaire tool. Longitudinal data were not used. (31.43%) of researches were conducted nationally, (43.2%) were published by 3 authors (52.85%) of them had, at least, one female author. Research trend has grown substantially, since 2013. Therefore, it is expected that studies, will identify existing and past issues and provide a futuristic approach to discovering opportunities and directing future research to those involved in the field.