|
|
|
|
بررسی عوامل فردی و اجتماعی موثّر بر خودانگاره و تاثیر آن در خرید کالای لوکس
|
|
|
|
|
|
|
|
نویسنده
|
نوروزی حسین ,رضائی الهام
|
|
منبع
|
مطالعات رفتار مصرف كننده - 1397 - دوره : 5 - شماره : 2 - صفحه:39 -54
|
|
چکیده
|
امروزه، شناخت رفتار مصرف‌کنندگان کلید اساسی در موفّقیت برنامه‌های بازاریابی محسوب می‌شود. بنابراین، مطالعه و شناخت ابعاد مختلف انسان اهمّیت ویژه‌ای پیدا می‌کند. رفتاری که هر فرد در موقعیّت‌های مختلف از خود نشان می‌دهد، به طور مستقیم، تحت تاثیر تصوّر و پنداری است که وی از همۀ وجود خود دارد. تصویر انسان از خود می‌تواند در تصمیم‌گیری او برای خرید تاثیر بگذارد. هدف این پژوهش بررسی عوامل فردی و اجتماعی موثّر بر خودانگاره و تاثیر آن در خرید کالای لوکس است. از این رو، ابتدا با بررسی تحقیقات گذشته، مدل پژوهش طرّاحی شد. سپس، پرسشنامه‌ای با 56 گویه تنظیم گردید و عوامل فردی و اجتماعی بر خودانگاره و تاثیر آن در خرید کالای لوکس مورد سنجش قرار گرفت. جامعۀ آماری این پژوهش دانشجویان دانشگاه خوارزمی هستند که 152 نفر، به روش نمونه‌گیری تصادفی، به عنوان حجم نمونه در نظر گرفته شدند. نتایج حاکی از آن است که عوامل اجتماعی (مانند ابعاد حمایت و حلّ مشکل دیگران) بیشترین تاثیر را بر خودانگاره دارد که از طریق خودِ اجتماعی بر خرید کالای لوکس موثّر خواهد بود. از این رو، باید برنامه‌های بازاریابی بر اساس این عوامل تهیّه و تنظیم گردد.
|
|
کلیدواژه
|
خودانگاره، عوامل‌فردی، عوامل اجتماعی، کالای لوکس
|
|
آدرس
|
دانشگاه خوارزمی, دانشکده مدیریت, ایران, دانشگاه خوارزمی, دانشکده مدیریت, ایران
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Review of individual and social factors affecting selfesteem and its impact on the purchase of luxury goods
|
|
|
|
|
Authors
|
norouzi hossein ,Rezaei Elham
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|