تحلیل گفتمان شفافیت ‌سازی در راستای تولید مد پایدار: رویکرد نشانه ‌معناشناسی گفتمانی

مد یک صنعت جهانی است که با بهره‌گیری از منابع طبیعی، باعث آلودگی محیط زیست می‌شود. مد پایدار راهکار مقابله با خطرات زیست ‌محیطی صنعت مد، با هدف جلوگیری از اتلاف منابع در بخش تولید و مصرف است. پژوهش حاضر با هدف کاربردی و روش توصیفی-تحلیلی، به شیوه ی کتابخانه ای گردآوری شده و با رویکرد نشانه معناشناسی گفتمان، اقدامات فعالان حوزه ی مد را در چارچوب نظر یه ی شفافیت سازی و پروتزسازی ژاک فونتنی و نظام تطبیق لاندوفسکی مورد مطالعه قرار داده است. مساله ی اصلی این است که ببینیم چگونه مد می‌تواند شرایط گفتمانی را ایجاد کند که امکان عبور از نظام تخریب به نظام ایده‌آل زیست‌محیطی فراهم گردد. براین اساس، هفت نمونه از فعالیت های برندها به صورت هدفمند انتخاب و از نظر رعایت اصول پایداری در محیط زیست و شفافیت سازی بررسی شده‌اند. نتایج نشان می دهد که محرک هایی همچون سلبریتی ها و حامیان محیط زیست قادر هستند با اقدامات خویش نظام گفتمانی مطلوب ایجاد نمایند. پیشنهاد می‌شود دولت‌ها و بخش خصوصی با بهره جویی از نظریه ی شفافیت سازی، و تطبیق و تبیین پروتزسازی مد و پیوند آنها در صنعت مد پایدار علاوه بر فرهنگ سازی، به تاسیس شرکت های جمع آوریِ منسوجات قدیمی پرداخته و با بازیافت، علاوه بر حمایت از محیط زیست، در امر اشتغال‌زایی نیز سهیم باشند.

discourse analysis of transparency in the sustainable fashion production: a discourse semiotic-semantics approach

fashion is a global industry that pollutes the environment by using natural resources. sustainable fashion is a solution to deal with the environmental risks of the fashion industry, with the aim of preventing the waste of resources in the production and consumption sectors. the data of applied and descriptive-analytical study are collected through library research, are analyzed based on semantic semiotic approach of discourse in light of jacques fontaine’s theory of transparency and prosthesis and landowski’s adaptation system. the main issue is to see how fashion can create the conditions for a discourse that allows the transition from a system of destruction to an ideal system of the environment. based on this, seven examples of brand activities have been purposefully selected and examined in terms of environmental sustainability and transparency. the results show that stimuli such as celebrities and environmentalists with their actions are able to create a desirable discourse system. it is suggested that governments and the private sectors establish companies to collect old textiles using the theory of transparency and adaptation and explanation of fashion prostheses and their relationship in the sustainable fashion industry, and  protect the environment as well as contribute to job creation.