مشخصه‌های زبانی زنانه در ایجاد نام تجاری شخصی در اینستاگرام (مطالعه موردی یک نفوذگر زیبایی ایرانی)

یکی از تفاوت‌های بین زنان و مردان تفاوت گونه زبانی آن‌ها است. لیکاف (1975) از جمله زبان‏شناسانی است که به بررسی گونه زبانی زنانه پرداخته است. از نظر لیکاف، رسانه یکی از فضاهایی است که می‌توان در آن زبان زنان را مورد بررسی قرار داد. اینستاگرام یکی از پرمخاطب‌ترین رسانه‌ها است و افراد بسیاری مانند نفوذگران در آن مشغول به کار هستند. یکی از نفوذگران زیبایی با نام تجاری صدف‌بیوتی به آموزش آرایش و تبلیغ محصولات آرایشی مشغول است. در پژوهش حاضر، براساس نظریه زبان و جنسیت لیکاف (1975) به بررسی گونه زبانی وی در ویدئوهای آموزشی و تبلیغاتی‌اش پرداخته می‌شود. نتایج این پژوهش نشان می‏دهد که از میان ابزارهای زبانی نظریه زبان و جنسیت لیکاف، این نام تجاری از تردیدنماهای واژگانی به میزان بیشتر استفاده می‌کند و استفاده از دستور فوق صحیح برای وی اهمیت کمتر دارد و در نتیجه به میزان کمتری استفاده می‌شود.

feminine language features in building a personal brand on instagram (a case study of a persian beauty influencer)

one of the differences between men and women is their language variety. lakoff (1975) is one of those linguists who studied women’s language. to lakoff’s, media is one of the areas that women’s language can be investigated. instagram is one of the most popular media where many people including influencers promote their work. sadaf beauty is one of those influencers who shares beauty tutorial videos and beauty product review videos in her business page. in this research, her lect is analyzed based on lakoff’s language and gender theory. among lakoff’s gender-based language features, this business page uses lexical hedges to a greater extent and uses hyper-correct grammar to a lesser extent.