تحلیل موانع تمایل سرمایه‌گذاران به سرمایه‌گذاری در برنامه‌های تلویزیونی (موردمطالعه: شبکۀ استانی همدان)

ارائۀ راهکارهایی برای رفع موانع سرمایه‌گذاری در برنامه‌های تلویزیونی درراستای تحقق شعار مقام معظم رهبری مبنی بر «تولید، پشتیبانی‌ها، مانع‌زدایی‌ها» هدف این پژوهش است. این تحقیق از لحاظ هدف، کاربردی و از نظر رویکرد، آمیخته است. در گام نخست و در بخش کیفی، با استفاده از مصاحبه‌ها، موانع تمایل سرمایه‌گذاران به سرمایه‌گذاری در برنامه‌های تلویزیونی در شبکۀ استانی همدان شناسایی و رتبه‌بندی شدند. در این گام، مشارکت‌کنندگان پژوهش، 12 نفر از خبرگان شامل تهیه‌کنندگان، مدیران ستادی و سرمایه‌گذاران بودند. در گام دوم و در بخش کمّی، با استفاده از فن دلفی، اولویت‌بندیِ موانع شناسایی شده انجام شد. جامعۀ آماری در بخش کمی، شامل کلیۀ خبرگان سازمانیِ مشغول به برنامه‌سازی در صداوسیمای همدان و در سال 1400 بودند. در بخش کمی، با استفاده از روش نمونه‌گیری تصادفی طبقه‌ای، حجم نمونه 114 نفر انتخاب شد. نتایج پژوهش حاکی از آن است که سه مانع اصلی تمایل به سرمایه‌گذاری در برنامه‌های تلویزیونی در شبکۀ استانی همدان به ترتیب اولویت عبارت‌اند از: تعدد رسانه‌های موازی کم‌هزینه‌تر، عدم اعتقاد سرمایه‌گذار به اثرگذاریِ این‌گونه تبلیغات و عدم جذابیت برنامه‌هایی نظیر مسابقه‌های تلویزیونی برای این‌گونه سرمایه‌گذاری‌ها. برای ایجاد تمایل در سرمایه‌گذاران به سرمایه‌گذاری در برنامه‌های تلویزیونی، بهتر است ابتدا به موانعی که در خود شبکه و برنامه‌سازان وجود دارد، توجه و برای رفع آنها تلاش شود، در این صورت، ظرفیت‌های شبکه برای تمایل سرمایه‌گذاران به سرمایه‌گذاری افزایش خواهد یافت.

analysis of the barriers to investors’ willingness to invest in tv programs(case study: hamedan provincial station)

the purpose of this research is to present suggestions for removing the barriers before investors to invest in television programs in line with actualizing the supreme leader’s slogan of the year “production, supports, and removal of barriers”. the goal of this study is applied and it is qualitative in approach. in the first step and in the qualitative part, the obstacles to investors’ desire to invest in tv programs were identified and ranked using interviews. in this step, the research participants included 12 experts, including producers, staff managers and investors. in the second step and in the quantitative part, the identified barriers were prioritized using the delphi technique. the statistical population in the quantitative section included all experts of the organization involved with program production in hamedan provincial station in 2021. 114 individuals were selected to shape the sample size in the quantitative section using probability sampling method. the results of the study showed that the three main obstacles before the investors’ willingness to invest in television programs within hamedan provincial station are the multiplicity of low-cost parallel media, the investor’s distrust of the effectiveness of such advertisements, and the unattractiveness of programs like television competitions for such investments. in order to make investors willing to invest in television programs, it is better to first pay attention to the barriers that exist in the station itself and among the producers, and try to eliminate them. in this case, the station’s capacity for investors to be willing to invest would increase.