تاثیر جاذبۀ نوستالژیک تبلیغات بر نگرش و رفتار خرید مصرف‌کننده (مورد مطالعه: تبلیغات شرکت مینو)

این پژوهش با هدف ارزیابی تاثیر تبلیغات حاوی جاذبۀ نوستالژیک شخصی و تاریخی در دو قالب تیزر و پوستر، بر نگرش و رفتار خرید مصرف‌کنندگان انجام شده است. فرضیات پژوهش از طریق توزیع و گردآوری پرسشنامه در یک کارآزمایی تجربی، با حضور 300 آزمودنی از متولدین دهۀ 60 که براساس یک طرح عاملی  3(جاذبۀ تبلیغاتی: تبلیغات با جاذبۀ نوستالژیک شخصی، تبلیغات با جاذبۀ نوستالژیک تاریخی و تبلیغات بدون جاذبۀ نوستالژیک) × 2 (نوع تبلیغات: تیزر، پوستر)، به شکل تصادفی در 6 گروه جایگزین شده‌اند، بررسی شده است. در این ارتباط، نتایج اثرات تعاملی تحلیل واریانس دوسویه، در سطح اطمینان 95% نشان می‏‏دهد زمانی که تبلیغ از نوع پوستر و جاذبه از نوع نوستالژی تاریخی باشد، نگرش نسبت به تبلیغات در بالاترین سطح خود بوده است. زمانی که تبلیغ از نوع تیزر و جاذبه از نوع نوستالژی تاریخی باشد، نوستالژی برانگیخته‌شده در بالاترین سطح خود بوده است، زمانی که تبلیغ از نوع پوستر و جاذبه از نوع نوستالژی تاریخی باشد، قصد خرید در بالاترین سطح خود بوده است. لذا براساس نتایج، به نظر می‏رسد تبلیغات تیزری با جاذبۀ نوستالژیک تاریخی نوستالژی برانگیخته‌شده بیشتر و تبلیغات پوستری با جاذبۀ نوستالژیک تاریخی نگرش مطلوب‌تری نسبت به تبلیغ و قصد خرید بیشتری را ایجاد می‏کند. اما نگرش افراد نسبت به برند در مواجهه با جاذبه‏های مختلف تفاوت معنادار ندارد.

the impact of nostalgic appeal of advertisements on the consumer’s attitude and purchasing behavior (case study of minoo corporation)

the present study has investigated the impact of the advertising content containing personal and historical nostalgic appeal in two advertisements mediums, teaser and poster, on the attitude and purchase behaviour of the consumers. the research hypotheses were tested using the data gathered through a questionnaire distributed among 300 participants belonging to the 1980s generation. the participants were randomly divided into six groups based on 3×2 factorial design, i.e., 3 (advertisement appeal: personal, historical, and nonnostalgic conditions) × 2 (advertisement type: teaser, poster), participants were randomly divided into six groups. according to the twoway anova analysis results at 95% significance level, when the advertisement type was a poster of historical nostalgia, the attitude toward advertisement was the highest. once the advertisement was a teaser of historical nostalgia, the evoked nostalgia was the most. besides, when the advertisement was a poster of a historical nostalgia, the purchase intention was found at the highest level. therefore, it is concluded that teasers with historical nostalgia appeal evoke the highest nostalgia, and posters with historical nostalgia appeal generate the highest attitude toward advertisement and purchase intention. however, brand attitude does not vary significantly based on different appeals.