تبیین فرهنگ هواداری مجازی در شبکۀ اجتماعی اینستاگرام: دلایل و زمینه ها (مورد مطالعه: هواداران سلبریتی ها)

گسترش شبکه ­های اجتماعی مجازی همچون اینستاگرام در ایران، به سبب ایجاد محیط و فضای رسانه ای غیررسمی و افزایش قدرت کاربران در به اشتراک گذاری عکس، ویدئو، ایده ها، عواطف و احساسات، فرصت بی نظیری را برای رشد فرهنگ سلبریتی و هواداری از آنها ایجاد کرده است. بنابراین، هدف این پژوهش، مطالعۀ دلیل و زمینه های فرهنگ هواداری از سلبریتی ­ها در اینستاگرام است. روش تحقیق به کار رفته در این پژوهش، کیفی بوده و از رهیافت نظریۀ زمینه ای به عنوان روش عملیاتی پژوهش استفاده شده است. مشارکت کنندگان پژوهش، 22 نفر از فالوورها یا تعقیب کنندگان سلبریتی ها (با تعداد فالوور بیشتر) در شبکۀ اجتماعی اینستاگرام هستند که به روش نمونه گیری هدفمند انتخاب شده­اند. برای گردآوری داده­ها از مصاحبه های عمیق نیمه ساختاریافته بهره گرفته شده است. داده های گردآوری شده با بهره گیری از روش مقایسه ای مداوم و مطابق با رویه های نظام مند اشتراوس و کوربین در سه مرحله (باز، محوری و انتخابی) مورد تحلیل قرار گرفتند. قابلیت اعتبار، اعتماد و انتقال پذیری داده ها نیز مورد تایید قرار گرفته است. یافته های پژوهش بیانگر آن است که مهمترین دلیل تمایل هواداران به سلبریتی ها عبارت اند از: دیجیتالی شدن زندگی جوانان، مصرفی شدن جامعه، سلبریتیزه شدن جامعه، نقش آفرینی رسانه های عصر اول و فرسایش اعتماد نهادی در جامعه. همچنین تغییر الگوهای اوقات فراغت، استحالۀ شهرت، وجود نابرابری در جامعه و رواج مدرنی زاسیون یا نوسازی به عنوان عوامل زمینه ای یا تسهیل گر نیز در هواداری از سلبریتی ها نقش داشته اند.

Explaining the Virtual Fan Culture on Instagram: Causes and Determiners (Case Study: Celebrity Fans)

The expansion of virtual social networks such as Instagram, in Iran, due to the creation of an informal media environment and space, and increasing the power of users to share photos, videos, ideas, emotions and feelings has provided a unique opportunity for the growth of the celebrity culture and supporting them. Therefore, the purpose of this research is to study the causes and determiners of the culture of the virtual fans of celebrities on Instagram. The research method has been qualitative and the grounded theory approach has been used as the operational method of the research. The participants of the study included 22 fans or followers of the celebrities (with more followers) on Instagram who have been selected through the purposive sampling method. Indepth semistructured interviews were used to collect the data. The data gathered were analyzed in three phases (open, axial, and selective phases) using the continuous comparison method and in accordance with the systematic procedures of Strauss and Corbin. The validity, reliability, and portability of the data have also been confirmed. The research findings indicate that the most important reasons of the followers for supporting the celebrities are: digitalization of the youth’s life, consumerism of the society, celebritization of the society, the role of the firstage media, and the erosion of institutional trust in society. Also, changes in leisure style, the transformation of fame, the existence of inequality in society, and the prevalence of modernization or renovation have played role as underlying or facilitating factors in supporting the celebrities.