مدیریت خبردر استفاده از ظرفیت سلبریتی‌ها برای افزایش اعتماد به اخبار رسانه ملی

گسترش روزافزون رسانه‌های اجتماعی، نه‌تنها موجب تحول شیوه‌های تولید و پخش خبر در دنیا شده، بلکه ساختار فناوری رادیو وتلویزیون را نیز دگرگون کرده است. مخاطبان در قالب کاربران رسانه‌های اجتماعی، قدرت بیشتری یافته و در پی آن، فرهنگ سلبریتی نیز پررنگ شده است. اما رادیو و تلویزیون ایران نسبت به این تحولات، توجه چندانی نداشته و این، سبب شده کاربران شبکه‌های اجتماعی و در راس آن، سلبریتی‌ها، در تقابل با این دو رسانه قرار گیرند. این پژوهش از دو روش کتابخانه‌ای و مصاحبه عمیق با صاحب‌نظران به‌صورت مکمل یکدیگر استفاده کرده است؛ ابتدا طبق چارچوب مفهومی و سوال اصلی پژوهش، جایگاه سلبریتی‌ها در ایران بررسی شده، سپس به رویکردهایی که لازم است رسانه ملی بدان توجه داشته باشد تا بتواند به وضعیت مطلوب برسد، اشاره شده است که داده‌های این بخش، به روش نظریه زمینه‌ای، در دو بخش و ذیل هفت مقوله گردآوری شده است. نتایج پژوهش حاکی از آن است که مهم‌ترین گزاره‌ها در تولید محتوا عبارت‌اند از: تشکیل تحریریه فراخبرمجازی، شکل‌گیری «خبرنگاران بحران»، دیپلماسی سلبریتی و کنش‌های فعال داوطلبانه. در بخش سیاست‌گذاری مطلوب هم بر توزیع، شیوه توزیع شبکه‌ای و مهندسی خبر تاکید شده است.

news management for benefiting from celebrities popularity in trust making to irib news

the everyday growth of social networks not only has caused an evolution in news production & its broadcast but also has changed the technical structure of radio & televisions. the audience as users of social networks has become stronger and as a result, the celebrity culture has become more vivid. however, irib has not paid attention to these evolutions and this has brought celebrities a leading role in opposing both media. this research is based on the methodology of library study and indepth interviews with experts, the two methods will back up each other. in the beginning, a conceptual framework together with the main question of the research is surveyed, then, the necessary approaches which irib needs to have for the desired position are indicated. the data in this regard has been collected by using grounded theory in 2 parts under 7 items. the outcome of the research justifies that the most important statements in content production are as follows: inauguration of the virtual editorial newsroom, forming crisis journalists, celebrity diplomacy, and voluntarily activists. in the desired policymaking part, other factors such as distribution, network distribution, and news engineering have been emphasized.