تبیین و ارائه مدل برندسازی گردشگری در نواحی ژئوتوریستی (مطالعه موردی: تپه های ماسه ای شهرستان رفسنجان)

برندسازی در گردشگری یکی از مهمترین راهبردها در جهت توسعه فضاهای گردشگری بوده که ضمن برجسته‌سازی محصولات، موجب تمایز آن از رقبا می شود. مدل برندسازی، فرایند چندبعدی است که در حوزه های مختلف گردشگری قابل ارائه است. نواحی ژئوتوریستی مانند کویرها و بیابان ها، یکی از فضاهای مهم گردشگری در ایران است که برندسازی آن، مورد توجه قرار نگرفته و در سطح بین‌المللی، فاقد یک برند کارآمد است. در این میان، تپه های ماسه‌ای شهرستان رفسنجان ، با وجود داشتن ارزش های بالای علمی، اکولوژیکی و فرهنگی، مورد بی توجهی قرار گرفته و برجسته‌سازی نشدند. بنابراین در این پژوهش فرایند برندسازی تپه های ماسه ای شهرستان رفسنجان، در قالب یک مدل، مورد تحلیل قرار گرفته و برند نهایی، ارائه شده است. داده های پژوهش از طریق 266 نفر از گردشگران ورودی به شهرستان، مشاهدات میدانی و مصاحبه با 52 تن از کارشناسان حوزه گردشگری شامل مسئولان و مدیران، فعالان گردشگری و برخی از پژوهشگران گرداوری شد. تجزیه و تحلیل داده ها نیز از طریق روش کیفی تحلیل مضمون انجام شده است. نتایج نهایی، مدل برندسازی تپه های ماسه ای رفسنجان با 27 مضمون اولیه و 6 مضمون اصلی شامل ارزش های برتر، شخصیت، تصویر برند، بازار هدف، ماموریت و چشم انداز و همچنین ظاهر و کالبد برند نشان می دهدکه در هر بخش، فرایند برندسازی و محتوای آن انجام شده و نهایتا برند نهایی، ساخته و ارائه شده است که می تواند به عنوان شناسنامه و هویت ژئوتوریسم کویری شهرستان رفسنجان و به عنوان الگو مورد توجه قرار گیرد.

presenting a tourism branding model in geo-tourism areas: a case study of sand dunes of rafsanjan county

branding in tourism is one of the most important strategies for developing tourism products and spaces, which, while highlighting the products, distinguishes them from their competitors. presenting a branding model is a multidimensional process with numerous elements that can be presented and explained in different tourism fields. geo-tourism areas such as deserts are important tourism spaces in iran, whose branding has not been given much attention. iranian desert geo-tourism also lacks an efficient brand at the international level. in the meantime, the sand dunes of rafsanjan county in kerman province, despite their high scientific, ecological, and cultural values, have been neglected and not highlighted due to being overshadowed by the country's main deserts. therefore, in this study, the branding process of the sand dunes of rafsanjan county is analyzed in the form of a model and the final brand is presented. the research data were collected from 266 tourists arriving in the county, observation and interviews with 52 tourism experts, including officials and managers, tourism activists, and some researchers. the data analysis was also conducted through qualitative thematic analysis. the final results show the rafsanjan sand dunes branding model with 27 primary themes and six main themes including superior values, personality, brand image, target market, mission and vision. also, the appearance and body of the brand shows that, in each section, the branding process and its content are carried out. finally, the final brand is created and presented, which can be considered as the identity of desert geo-tourism in rafsanjan city and as a model.