شناسایی عوامل موثر بر برند سازی هم ‌آفرینی در استارت‌آپ‌ها با بهره‌گیری از فراترکیب

امروزه آمارهای جهانی بیانگر این واقعیت است که هشتاد درصد شرکت استارت‌آپ، در مدت کوتاهی شکست می‌خورند که یکی از دلایل اصلی عدم موفقیت و چالش استارت‌آپ‌ها پیرامون ضعف در استراتژی برندسازی استارت‌آپ‌هاست زیرا استارت‌آپ‌ها دانش دقیق برندسازی را ندارند. ازاین‌رو برای کاهش ریسک شکست شرکت‌های استارت‌آپ، بازاریابان نیاز به پدیده‌ای به نام برندسازی هم‌آفرینی دارند. براین‌اساس هدف این پژوهش شناسایی عوامل موثر بر برندسازی هم‌آفرینی در استارت‌آپ‌هاست. برای این منظور، از روش فراترکیب بهره گرفته شده است. در این پژوهش تعداد 196 متن علمی معتبر به زبان انگلیسی در بازه سال‌های 2007-2022 میلادی شناسایی و استخراج گردید و تعداد 41 عنوان پژوهشی مورداستفاده قرار گرفت. برای تحلیل ادبیات پژوهش از روش مرور سیستماتیک (فراترکیب) استفاده شد. پس از مطالعه و استخراج متن، کدهای کلیدی با نرم‌افزار مکس-کیودی‌ای، استخراج و خوشه‌بندی‌شده و در قالب مفهوم و مولفه‌ها تنظیم شدند. در نهایت، عوامل موثر بر برندسازی هم‌آفرینی در استارت‌آپ‌ها در 4 مقوله، 8 مفهوم و 33 کد متمایز استخراج و طبقه‌بندی گردید. این مقوله‌ها عبارت‌اند از: عوامل محیطی (عوامل مالی، عوامل اجتماعی)، عوامل مدیریت استراتژیک برند (ارزش برند، خلق برند)، عوامل بازاریابی (فعالیت‌های ترویجی، عوامل مربوط به مشتری)، عوامل فردی کارآفرین (ویژگی‌های فردی کارآفرین، مهارت کارآفرین).

effective factors on co-creation branding in startups with a meta-synthesis approach

current global statistics indicate that 80% of startups fail within a short period, with one of the primary reasons being weak branding strategies. startups often lack precise knowledge of branding, which increases the risk of failure. to reduce this risk, marketers need a phenomenon called co-creation branding.branding in startups can increase access to suppliers, customer purchases, and innovative business models (drakoulis & lipovsek, 2015). despite these advantages, startups face challenges such as gaining consumer trust, creating demand for their products and services, establishing an identity, and providing unique and differentiated value to consumers (sonja et al., 2022). therefore, to reduce these challenges and the risk of failure, marketers need co-creation branding in startups (bonamigo et al., 2022). co-creation branding involves active customer and company participation and interaction to improve brand image, increase brand value and awareness, and ultimately increase customer loyalty, achieving a competitive position in the market (dehdashti shahrokh et al., 2022).unfortunately, very few studies have been conducted on both co-creation branding and startups, and extensive research is needed (wong & merrilees, 2005; lagerstedt & mademlis, 2016). therefore, this research aims to identify the factors affecting on co-creation branding in startups. the main question of this research is defined as follows: what are the factors affecting on co-creation branding in startups?