مدل عوامل موثر بر تمایل بانوان به خرید پوشاک از فروشگاه های آنلاین

با رشد تجارت الکترونیک و کسب‌وکارهای آنلاین متعدد، توجه به رفتار بانوان که بخش مهم و چشمگیری از مصرف‌کنندگان این حوزه به شمار می‌روند بیشتر اهمیت یافته است. هدف پژوهش حاضر بررسی عوامل موثر بر تمایل بانوان به خرید آنلاین پوشاک است. در این راستا داده‌هایی با استفاده از پرسشنامه از 400 نفر از بانوان استان خوزستان به شیوه در دسترس جمع‌آوری و مدل مفهومی پژوهش به روش مدل یابی معادلات ساختاری با استفاده از نرم‌افزار اسمارت پی ال اس 3 مورد آزمون قرار گرفت. نتایج حاکی از تاثیر مثبت و معنادار استفاده آنلاین همیشگی، هنجارهای ذهنی و نگرش به خرید آنلاین بر تمایل به خرید آنلاین بود. مزایای درک شده نیز بر نگرش به خرید آنلاین تاثیر مثبت و معناداری داشت. علاوه بر این، نتایج حاصل از آزمون سوبل نیز نشان داد که نگرش به خرید آنلاین نقش میانجی در تاثیر مزایای درک شده بر تمایل به خرید آنلاین ایفا می‌کند.

TheModel of theInfluential factors on the Intention of Women toPurchaseClothing from Online Stores

With the growth of ecommerce and numerous online businesses, more attention has been paid to the behavior of women who are an important part of consumers in this field. The purpose of the present study is to explore the influential factors on the intention of women to purchase clothing from online stores. In this regard, data were collected from 400 women in Khuzestan province using a questionnaire through convenience sampling. The conceptual model of the research was tested by structural equation modeling using SmartPLS3 software. The results revealed that the impacts of habitual online usage, subjective norm, and attitude toward online purchase were positive and significant on the intention to purchase online. In addition, the impact of perceived benefits on the intention to purchase online was also positive and significant. Furthermore, the results obtained from the Sobel test also revealed that attitude toward online purchase plays a mediating role between the perceived benefits and online purchase intention.