تاثیر مزایای زیبایی‌شناسی و نمادین برند بر تعهد به برند با میانجی‌گری تعلق به برند در بین مصرف‌کنندگان برند اپل

هدف اصلی این پژوهش، ارائه مدلی است که ساختاری مفید برای استفاده مدیران و محققان حوزه تعهد مشتری و برند است. این مطالعه به این پرسش پاسخ می‌دهد که چگونه مزایای زیبایی‌شناسی برند و مزایای نمادین برند به تعهد مشتری منجر شده و احساس تعلق‌خاطر به برند چگونه این رابطه را میانجی‌گری می‌کند. این تحقیق از لحاظ هدف کاربردی و از حیث گردآوری داده‌ها، پیمایشی و توصیفی است. جمع‌آوری داده‌های مورد نیاز تحقیق با استفاده از پرسشنامه 20 سوالی استاندارد‌ و سنجیده شده با طیف پنج گزینه‌ای لیکرت انجام گرفته و به‌صورت نمونه‌گیری غیر تصادفی هدفمند بین 350 نفر از دانشجویان دانشگاه زنجان به دست آمده است. یافته‌های تحقیق نشان داد که مزایای زیبایی‌شناسی و نمادین برند، دارای تاثیر مثبت و معنادار بر تعهد است و همچنین متغیر احساس تعلق‌خاطر به برند عامل میانجی مثبتی بین رابطه مزایای زیبایی‌شناسی و نمادین برند بر تعهد به برند است.

The Impact of Aesthetic and Symbolic Brand Benefits on Brand Commitment with the Mediating Role of Emotional attachment Among Apple Brand Consumers

In today's business, projects are considered as an important part of business operations. Thus, the success of projects has a direct impact on the success of the firm. Researchers and practitioners have been attempting to improve project performance by suggesting and implementing several project management methods and methodologies. The present research is written to answer the question of how to improve Project performance through the consideration of information technology governance and project governance. The research was conducted using a descriptivesurvey research method with a sample of 183 employees of Mellat Bank, using a questionnaire, and using structural equation modeling method, using Smart PLS and SPSS software for analyzing data. The research results indicate that both information technology governance and project governance have a positive impact on project performance. These findings provide evidence for project management professionals that information technology governance and project governance are part of an operational strategy to facilitate project success. This research also highlights the importance of strategic alignment between governance and project governance in enhancing project performance.