شناسایی پیش نیازهای اساسی برند سازی سبز در صنعت لوازم یدکی خودرو

امروزه سبز بودن و شناخته شدن به عنوان طرفدار و حامی محیط زیست یکی از برنامه‌های شرکت‌های تجاری است و بسیاری از برندهای بزرگ در تلاش برای معرفی خود به عنوان برندسبز هستند. هدف اصلی این مقاله تعیین پیش‌نیازهای اساسی برندسازی سبز در صنعت لوازم یدکی خودرو است. پژوهش حاضر از لحاظ هدف کاربردی است. رویکرد پژوهش حاضر کیفی بوده و با استفاده از تحلیل تم انجام گرفته است. مشارکت‌کنندگان پژوهش خبرگان صنعت لوازم یدکی خودرو، خبرگان دانشگاهی و خبرگان محیط زیست بوده‌اند. ابزار گرداوری اطلاعات مصاحبه نیمه‌ساختاریافته بوده است و در مجموع پس از انجام 17 مصاحبه اشباع نظری حاصل گردید. تجزیه و تحلیل داده‌ها با تحلیل تم و با استفاده از نرم‌افزار کیفی atlas.ti انجام شد. نتایج پژوهش نشان داد که پیش‌نیازهای اصلی برندسازی سبز در صنعت لوازم یدکی خودرو شامل شش تم اصلی آموزش و اطلاع‌رسانی، دانش و آگاهی زیست‌محیطی مصرف‌کننده، شناخت و توجه به ترجیحات و انتظارات جامعه، دانش و آگاهی زیست‌محیطی مصرف‌کننده، عملکرد مناسب محصولات و نهادینه ‌سازی ارزش ‌های زیست‌ محیطی و اجتماعی در سازمان می‌باشد.

identifying the basic prerequisites of green branding in the auto spare parts industry

creating products that are different from competitors is becoming more difficult day by day (zarei & mahmoodi pachal, 2019; nguyen & toulouse, 2021); because in today's world, the products are physically similar and the competition has increased compared to before (mahmoudi pachal and zarei, 2017). from another point of view, since 1960, due to the restrictions that have arisen in the field of raw materials and energy, the competition between companies has increased, and in order to survive in this competitive environment, organizations must use their assets more effectively. have their own visible and invisible (cassia & magno, 2019; hosni et al., 2012). due to the increase in existing competition, companies have paid great attention to customer satisfaction and retention and have paid great attention to the importance of intangible assets in increasing their performance (raj & aithal, 2018); one of these intangible assets that is very important for organizations is the brand (hosni et al., 2013); branding is one of the activities that lead to long-term mutually beneficial relationships between the company and customers (keller & parameswaran, 2011; hinson et al., 2020); because despite competitors with similar products, brands are tools that create higher profit margins, better cooperation paths (konecnik & gartner, 2007), creating differentiation and increasing the value of products and services in the markets (zarei & mahmoodi pachal, 2019). and they are considered among the valuable assets of businesses (krystallis & chrysochou, 2013) and while creating value for customers and organizations, they are a reason for customers to pay more for some goods and services (aghaei et al., 2014; mahmoudi pachal and zarei, 2017). from a conceptual point of view, environmentally friendly behaviors are a set of people's actions towards the environment, which in a wide range, include all feelings, desires and preparations to preserve and protect it in formats such as transportation, recycling, consumption it is compatible with nature, energy consumption, etc.