تحلیل بازار و رفتار مصرف‌کنندگان مکمل‌های ورزشی در میان مردان و زنان ورزشکار

مقدمه: ﻣﺼﺮف ﻣﻮاد ﻣﺨﺘﻠﻒ انرژی زا و مکمل های ورزشی ﺟﻬﺖ ﺑﻬﺒﻮد ﻋﻤﻠﮑﺮد عضلات یک ﻣﺸﮑﻞ ﺑﺰرگ در ﺳﺮاﺳﺮ دﻧﯿﺎ ﻣﺤﺴﻮب ﻣﯽ ﺷﻮد. هدف از مطالعه حاضر، تحلیل بازار و رفتار مصرف کنندگان مکمل های ورزشی در میان مردان و زنان پرورش اندام شهر کرمانشاه بود.مواد و روش ها: تحقیق حاضر از نوع توصیفی کاربردی بود. 400 نفر ورزشکار بدنساز زن و مرد با استفاده از نمونه گیری تصادفی به‌عنوان نمونۀ آماری تحقیق انتخاب شدند. ابزار تحقیق شامل پرسشنامه‌ محقق ساخته تحلیل بازار و رفتار مصرف کننده بود. نظرهای متخصصان به‌منظور تعیین روایی صوری و محتوایی ابزارهای تحقیق و آزمون آلفای کرونباخ به‌منظور تعیین پایایی ابزارها به‌ کار گرفته شد. برای تجزیه و تحلیل داده ها از آمار توصیفی (فراوانی، درصد، میانگین و انحراف استاندارد) و آمار استنباطی (ضریب همبستگی پیرسون در سطح معنی داری 0.05 >p) با استفاده از spss و همچنین تحلیل مسیر به وسیله نرم‌افزار لیزرل استفاده شد.یافته ها: نتایج مطالعه نشان داد که 2/65 % از مردان و 66/36 % از زنان در حال حاضر عادت به مصرف استروئیدهای آنابولیک داشتند. مکمل برند کارن با 23 % و اپکس با 19 % در بین مردان و برند اپکس با 25 % و کارن با 17 % نسبت به سایر برندها در بین زنان بیشتر مصرف می شدند. همچنین نتایج مطالعه حاضر نشان داد وضعیت بازار مصرف کنندگان اثر معناداری بر مولفه های رفتار مصرف کننده گان داشته و در کلیه متغیرهای تاثیر گذار بازار، کیفیت مکمل های ورزشی اثر زیادی بر خرید، رضایت و باور مشتریان دارند.نتیجه گیری: با توجه به نتایج مطالعه حاضر، آگاهی از عوارض این داروها در ورزشکاران بدنساز مرد و زن بسیار پایین بود. بنابراین آموزش ورزشکاران در مورد عوارض مکمل های ورزشی و اجرای طرح‌های تحقیقاتی در تغییر نگرش نسبت به مصرف این داروها توصیه می گردد. از سوی دیگر، به شرکت های تولیدکننده مکمل ها می توان توصیه کرد که به عوامل بازار (کیفیت، قیمت، باور و تبلیغات) به خصوص افزایش کیفیت در محصولات خود توجه بیشتری کنند.

Market Analysis and Consumer Behavior of Energizer Supplements Consumers among Male and Female Athletes

Introduction: Excessive consumption of energizer supplements to improve muscleschr('39') performances is a great problem of bodybuilders in worldwide. The aim of the present study was to analyze the market and consumer behavior of users of these supplements among bodybuilders in Kermanshah city.Materials and Methods: This research was a descriptiveapplied study. 400 male and female bodybuilders were randomly selected as the sample. The research tools included a researchermade questionnaire, analysis of marketing, and behavior in energizer supplements consumers. Validity of the applied tool was determined by experts and Cronbachchr('39')s alpha test was used to determine the reliability of it. The collected data were analyzed by descriptive statistics (frequency, percentage, mean and standard deviation) and inferential statistics (Pearson correlation coefficient test) was used for data analysis. Path analysis was also performed using SPSS and LISREL software. Results: The results showed that 65.2% of men and 36.66% of women were currently use anabolic steroids. Supplements of Karen brand with 23% and Apex with 19% were used more among men and Apex brand with 25% and Karen with 17% were consumed more than other brands among women. The results of the present study also showed that the situation of the consumer market has a significant effect on the components of consumer behavior, which in all influential market variables, the quality of sports supplements have a great effect on customer purchase, satisfaction and belief.Conclusion: According to the results of the present study, the awareness of the side effects of these drugs in male and female bodybuilders was very low. Therefore, educating athletes about the side effects of sports supplements and conducting research projects on changing attitudes toward the use of these drugs is recommended. On the other hand, supplements manufacturers can be advised to pay attention to market factors (quality, price, belief and advertising), especially to increase the quality of their products.Author Contribution: All authors were contributed equally in this study.Conflict of Interest/Funding/Supports: The authors declare that have no conflict of interest/funding/supports in this study.Ethical Considerations: All ethical concerns respected in this study. Also, it was approved in ethical committee of Razi University (code: 9417905). Applicable Remarks: To help for finding new approaches to increase knowledge about energizer supplements and reducing their consumption by athletes.