اثرات کیفیت داده‌کاوی بر پذیرش اطلاعات توسط گردشگران در پلت‌فرم‌های رسانه‌های اجتماعی: مورد مطالعه روستاهای هدف گردشگری استان خوزستان

سازمانهای گردشگری نیازمند برقراری ارتباط و تعامل با گردشگران از طریق رسانه های اجتماعی هستند از طریق پلت فرم های رسانه های اجتماعی گردشگران به طور مستقل اطلاعات را تولید و به اشتراک می گذارند هدف پژوهش حاضر بررسی اثرات کیفیت داده کاوی بر پذیرش اطلاعات توسط گردشگران در پلت فرمهای رسانه های اجتماعی از طریق متغیر میانجی اثرات تشخیصی درک شده میباشد. این پژوهش از نظر هدف کاربردی از حیث جمع آوری دادهها از نوع تحقیقات توصیفی و از شاخه مطالعات میدانی به شمار می آمد و از نظر ماهیت از نوع تحقیقات همبستگی بود. جامعه آماری این پژوهش گردشگران روستاهای هدف گردشگری استان خوزستان میباشد. به دلیل عدم دسترسی به تمامی مراجعه کنندگان تعداد جامعه مورد مطالعه نامحدود در نظر گرفته شد در این پژوهش روش نمونه گیری، روش نمونه گیری در دسترس میباشد و بر اساس جدول مورگان و کرجسی نمونه 384 نفر در سال 1401 تعیین شد. روشهای گردآوری اطلاعات پژوهش به دو شیوه کتابخانهای و میدانی بوده است. میزان کیفیت داده کاوی ،76، پذیرش اطلاعات 77/4 ، اثرات تشخیصی درک شده 77 اثرات ریسک درک شده 77/4% و اعتبار اطلاعات 72/8% بود نتایج حاصل از تحلیل معادلات ساختاری با نرم افزار pls نشان داد که کیفیت داده کاوی بر اثرات تشخیصی درک شده و اعتبار اطلاعات تاثیر گذار بود اثرات تشخیصی درک شده و اعتبار اطلاعات بر پذیرش اطلاعات موثر بودند همچنین اثرات ریسک درک شده بین کیفیت داده کاوی و اثرات تشخیصی درک شده و بین کیفیت داده کاوی و اعتبار اطلاعات نقش تعدیل کننده داشت از طرفی اثرات تشخیصی درک شده و اعتبار ،اطلاعات، نقش میانجی بین کیفیت داده کاوی و پذیرش اطلاعات داشتند براساس نتایج حاصل از یافته های تحقیق پیشنهاد میشود مدیران صفحات و وبلاگهای فعال در پلت فرمهای رسانه های اجتماعی مختلف نسبت به ارائه اطلاعات به روز و کارآمد بصورت مستمر اقدام نموده و با توجه به نیازهای ،کاربران با تولید محتوای متنی مناسب و فایلهای تصویری یا ویدیویی قابل دانلود اطلاعات ارائه شده به کاربران را افزایش دهند. ضمن اینکه با طرح سوال و یا چالش محتوای ارائه شده را کاربردی تر کرده و مخاطب را به شکل مستقیم با محتوا درگیر کنند.

effects of data mining quality on tourist acceptance of information on social media platforms: the cast of tourism target villages of khuzestan province

tourism organizations need to communicate and interact with tourists through social media. through social media platforms, tourists independently generate and share information .the present study was conducted to investigate the effects of data mining quality on the acceptance of information by tourists on social media platforms through the mediating variable of perceived diagnostic effects, information validity in tourism target villages of khuzestan province. it is an applied research in terms of purpose, a descriptive one, a branch of field studies, in terms of data collection, and a correlation one in terms of its nature. the statistical population of this study is tourists from the target villages of tourism in khuzestan province. due to the lack of access to all respondents, the study population was considered unlimited. in this study,the sampling method is convenience sampling, and based on morgan and krejcie table، the sample size was determined to be 384. the research data collection methods were library and field methods. in this research, face and content validity as well as construct validity were used to measure validity, and cronbach's alpha coefficient and composite reliability coefficient were used to measure reliability. the results of structural equation analysis with pls software showed that data mining quality was adequate on perceived diagnostic effects and information validity.perceived diagnostic effects and information validity were effective on information acceptance. also, the effects of perceived risk had a moderating role between the quality of data mining and the perceived diagnostic effects and between the quality of data mining and the validity of information. on the other hand, the perceived diagnostic effects and information validity had a mediating role between data mining quality and information acceptance. based on the results of the research findings, it is suggested that the managers of pages and blogs active in different social media platforms should continuously provide updated and efficient information and according to the needs of users, by producing suitable textual content and image files. or a downloadable video, increase the information provided to the users. at the same time, by posing questions or challenges, they make the presented content more practical