شیوۀ راه‌‌اندازی پویش‌‌های اجتماعی در رادیو با استفاده از ظرفیت فضای مجازی (مطالعۀ موردی: پاندمی کرونا)

نیاز به اطلاع‌رسانی، آموزش و بسیج جامعه به‌منظور مقابله با بحران‌های طبیعی و غیرطبیعی، از ضروریات جوامع امروزی است که انتظار می‌رود رسانه‌ها نیز درجهت تحقق آن تلاش کنند. از طرفی، با پیشرفت تکنولوژی و تغییر سبک زندگی، شاهد هم‌افزایی رسانه‌ها با یکدیگر هستیم، این امر، در شرایط بحران، می‌تواند فرصت خوبی برای رسانه‌ای چون رادیو باشد تا با استفاده از ظرفیت فضای مجازی، پویش‌های همگانی را به‌عنوان راهکاری موثر بکار گیرد. در این پژوهش، به‌منظور جمع‌آوری اطلاعات، از تکنیک مثلث‌سازی بهره گرفته ‌شده و تجزیه‌وتحلیل داده‌ها به روش تحلیل محتوای کیفی انجام‌گرفته است. جامعۀ موردبررسی، برنامه‌های تولیدشده در رادیو سلامت و مصاحبه‌‌های صورت‌گرفته با تهیه‌کننده‌های رادیوست. در این راستا، تعداد 10 برنامه از رادیو سلامت و 10 تهیه‌کننده در حوزۀ برنامه‌سازیِ پاندمی کرونا با محوریت پویش‌های اجتماعی به روش نمونه‌گیری هدفمند انتخاب شدند. برای تجزیه‌وتحلیل داده‌ها نیز از کدگذاری نظری استفاده شده است. براساس یافته‌ها، استفاده از ساختارهای کوتاه و خلاقۀ برنامه‌سازی رادیو و بهره‌گیری حداکثری از ظرفیت‌های رسانه‌های اجتماعی به‌منظور افزایش تعامل و مشارکت مخاطبان، از مهم‌ترین نکاتی هستند که توجه به آنها برای برنامه‌سازان رادیویی ضروری است. یافته‌های پژوهش نشان می دهند که بستر فضای مجازی، نقش بسزایی در شکل‌‌گیری، تداوم و موفقیت پویش‌های اجتماعی- به‌خصوص در زمان بروز بحران‌ها دارد.

method of establishing social campaigns in radio using the virtual space(a case study of corona pandemic)

the need to inform, educate and mobilize people to deal with natural and unnatural crises is among the necessities of today’s societies to which the media are expected to respond, as well. with the advancement of technology and the change of lifestyle, we are witnessing the synergy of media, and this -in times of crisis- can be a good opportunity for a media such as radio to use the capacity of cyberspace to apply public dynamics as an influential strategy. in the present research, triangulation has been used to gather and qualitative content analysis was applied to analyze the data. the population under study are the programs produced in radio salamat and interviews with radio producers. in line with that, 10 programs from radio salamat and 10 producers in the field of corona pandemic programming with a focus on social dynamics were selected via purposive sampling. theoretical coding was, also, used in data analysis. based on the findings, using short and creative structures of radio programming and maximum use of social media capacities to increase audience interaction and participation are among the most important points that are necessary for radio programmers to attend. the findings of the research show that the context of cyberspace has a significant role in the formation, continuity and success of social campaigns, especially in times of crises.