رابطه ویژگی‌های جامعه‌شناختی شهروندان ساری و تماشای شبکۀ استانی طبرستان

گسترش روزافزون شبکه های تلویزیونی ماهواره ای و شبکه‌های اجتماعی فضای مجازی، شبکه‌های تلویزیونی سراسری و استانی رسانۀ ملی را با چالش جدی جذب و حفظ مخاطب مواجه کرده است. در این راستا لزوم توجه به تفاوت های فردی و اجتماعی مخاطبان جهت جذب و جلب رضایت ایشان به‌ویژه در شبکه های استانی صداوسیما بیش‌ازپیش احساس می شود. بر این اساس این پژوهش باهدف شناخت رابطه بین ویژگی‌های جامعه‌شناختی (سن، جنس، تحصیلات، وضعیت تاهل، پایگاه اقتصادی اجتماعی) شهروندان ساروی و تماشای شبکه استانی مازندران انجام شده است. روش تحقیق پیمایش و جامعه آماری پژوهش افراد بالای 15 سال ساکن شهر ساری است که از این میان، با استفاده از فرمول کوکران تعداد 400 نفر به روش نمونه گیری خوشه ای چندمرحله ای انتخاب و پاسخ‌های آنان به پرسشنامه تحقیق، با استفاده از نرم‌افزار اس پی اس اس و آزمون‌های آماری آنوا، ضریب اِتا و ضریب همبستگی پیرسون مورد تجزیه‌وتحلیل قرار گرفته است. یافته های پژوهش بیانگر وجود رابطۀ معکوس بین پایگاه اجتماعی اقتصادی و تحصیلات پاسخگویان با میزان تماشای شبکه استانی و رابطه مستقیم بین سن و وضعیت تاهل پاسخگویان با میزان تماشای شبکه استانی است. همچنین با توجه به یافته ها بین جنسیت پاسخگویان و تماشای شبکه استانی مازندران رابطه معناداری وجود ندارد.

relationship between sociological characteristics of citizens of sary and tabarestan provincial tv channel viewership

the iranian national and provincial tv network is nowadays encountering the serious challenge of attracting and maintaining audience attention due to the everincreasing expansion of satellite tv networks and social media. in the face of such a challenge, paying attention to the personal and social differences of the audience in an attempt to attract attention and to meet the satisfaction of the viewers of irib provincial channels is becoming ever more imperative. the purpose of this study is to identify the relationship between the sociological characteristics (age, gender, education, marital status, socioeconomic base) of citizens of the city of sari and the watching habits of the viewers of the mazandaran provincial tv channel. the method of research is to survey the population over the age of fifteen in the city of sari using the cochran formula from which a sample of 400 people was selected using multistage cluster sampling. finally, 400 questionnaires were collected and analyzed using the spss program, analysis of variance (anova) test, eta coefficient test, and the pearson coefficient. the formal validity of the questionnaire was obtained using cronbach’s alpha coefficient. the research findings suggest an inverse relationship between the provincial tv channel consumption (time spent watching tv) and the socioeconomic base as well as the level of education of the respondents. meanwhile, they suggest a direct relationship between the age and marital status of the respondents on one hand and the time spent watching tv on the other. the research findings also suggest no significant relationship between the respondents’ gender and time spent watching tv.