|
|
|
|
برساخت بدن در تلویزیون (مورد مطالعه: تبلیغات بازرگانی شبکه یک سیمای ملی)
|
|
|
|
|
|
|
|
نویسنده
|
میرزاخانی معصومه ,ساروخانی باقر ,خجسته باقرزاده حسن
|
|
منبع
|
رسانه هاي ديداري و شنيداري - 1399 - دوره : 14 - شماره : 1 - صفحه:33 -64
|
|
چکیده
|
یکی از منابع مهم اطلاع‌رسانی در زمینه‌های مختلف فرهنگی، اجتماعی، اقتصادی و ... در جهان رسانه ای شده امروز، تبلیغات است که تاثیر بسیاری در شکل گیری الگوهای فکری، احساسی و رفتاری مخاطبان و تغییر ارزش ها و نگرش‌های آنان دارد. این مقاله با هدف بررسی جایگاه بدن در گفتمان رسانه (تبلیغات بازرگانی) به بررسی نشانه‌ها و رمزگان موجود در آگهی‌ها پرداخته و بدین‌منظور با استفاده از دیدگاه فیسک و رولان بارت، آگهی‌های بازرگانی تحلیل شده است. جامعه هدف تحقیق، آگهی‌های پخش شده از شبکه یک سیمای ملی در سال 96 بوده که به روش نمونه گیری هدفمند و غیرتصادفی انتخاب و پس از جمع‌آوری تبلیغات، 72 پیام بازرگانی تحلیل شد. مبنای نظری بحث، آرای برخی از صاحبنظران جامعه شناسی بدن همچون فوکو، گافمن، گیدنز و ... است. نتایج نشان می‌دهد که دو گفتمان «جنسی» و «جنسیتی» در حوزه بدن در تبلیغات بازنمایی می‌شود.
|
|
کلیدواژه
|
بدن، نشانه‌شناسی، شبکه یک، آگهی بازرگانی
|
|
آدرس
|
دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکزی, گروه جامعه شناسی, ایران, دانشگاه تهران, گروه جامعه شناسی, ایران, دانشگاه صدا و سیما, گروه رادیو, ایران
|
|
پست الکترونیکی
|
khojastehhasan@yahoo.com
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Bodybuilding on TV:A case Study on IRIB Commercials
|
|
|
|
|
Authors
|
Mirzakhani Masoumeh ,Sarukhani Bagher ,Khojasteh Bagherzadeh Hassan
|
|
Abstract
|
Advertising is one of the most important sources of informing the TV audience of various cultural, social and economic issues in today’s media world; it has a great impact on the formation of the audience intellectual, emotional, and behavioral patterns and their changing values and attitudes. This article aims to examine the place of body in media commercials discourse studying the signs and passwords of them. To this end, commercials have been analyzed using Fisk and Roland Barth’s perspectives. The target population of this study was the IRIB commercials audience in 1996 selected through purposeful and non random sampling. 72 business messages were studied in depth upon collecting the commercials. The theoretical basis of the debate is the opinion of some body sociologists such as Foucault, Goffman and Giddens. The findings of this article showed that the two ‘sex’ and ‘gender’ discourses on ‘body’ were represented in TV commercials.
|
|
Keywords
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|