تاثیر سرمایه اجتماعی بر کارآفرینی اجتماعی: نقش میانجی سرمایه روانشناختی و بازاریابی خیرخواهانه

هدف: امروزه، فعالیت های کارآفرینی به عنوان محور کلیدی نوآوری، ایجاد شغل و رشد اقتصادی در جهان مطرح شده است. از دیدگاه بسیاری از فعالان حوزه کارآفرینی، کسب و کار در ورزش ذاتاً دارای مسئولیت اجتماعی است در واقع مسئولیت اجتماعی بخش جدایی ناپذیر کسب و کارهای ورزشی است که بر کیفیت زندگی کارکنان، و ذی نفعان تاثیرگذار است. لذا، پژوهش حاضر با هدف بررسی تاثیر سرمایه اجتماعی بر کارآفرینی اجتماعی و نقش میانجی سرمایه روانشناختی و بازاریابی خیرخواهانه انجام شد.روش‌ها: پژوهش حاضر به لحاظ هدف، کاربردی و به لحاظ انجام پژوهش کمی و از نوع پژوهش های مدلسازی معادلات ساختاری (sem) بود. جامعه آماری پژوهش حاضر کلیه مشتریان باشگاه های ورزشی استان آذربایجان غربی بودند. حجم نمونه با استفاده از جدول نمونه گیری مورگان 360 نفر برآورد شد. ابزار پژوهش شامل پنج پرسشنامه اطلاعات شخصی، کارآفرینی اجتماعی، سرمایه اجتماعی، سرمایه روانشناختی و بازاریابی خیرخواهانه بود. روایی صوری و محتوایی ابزار پژوهش توسط اساتید صاحبنظر و پایایی پرسشنامه‎ها با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ گزارش شد. برای تحلیل داده ها از نرم افزارهای اس.پی.اس.اس و اسمارت پی.ال.اس استفاده شد.نتایج: نتایج نشان داد که بازاریابی خیرخواهانه اثر مثبت و معناداری بر کارآفرینی اجتماعی دارد. سرمایه‎اجتماعی اثر مثبت و معناداری بر بازاریابی خیرخواهانه، سرمایه روانشناختی و کارآفرینی اجتماعی دارد. همچنین سرمایه‎روانشناختی اثر مثبت و معناداری بر کارآفرینی اجتماعی دارد. مشخص شد که سرمایه اجتماعی بر کارآفرینی‎اجتماعی از طریق بازاریابی خیرخواهانه اثر ضعیف مثبت و معناداری دارد. در نهایت نتایج نشان داد که سرمایه اجتماعی بر کارآفرینی‎اجتماعی از طریق سرمایه روانشناختی اثر مثبت و معناداری دارد.نتیجه گیری: با توجه به نتایج به دست آمده پیشنهاد می گردد دوره های کارآموزی کارکنان و آموزش ضمن خدمت، استفاده از الگوهای موفق و سرآمد، ارائه بازخورد مثبت و منافع حمایت از خانواده در بهبود سرمایه روان شناختی اجرا گردد.

the effect of social capital on social entrepreneurship: the mediating role of psychological capital and cause-related marketing

purpose: today, entrepreneurial activities have emerged as a key driver of innovation, job creation, and economic growth worldwide. from the perspective of many entrepreneurship practitioners, businesses in the sports industry inherently have social responsibilities. in fact, social responsibility is an integral part of sports businesses that significantly impacts the quality of life for employees, stakeholders, and local residents. therefore, this study aimed to investigate how social capital influences social entrepreneurship, with a focus on the mediating roles of psychological capital and cause-related marketing.methods: the research was practical in nature and conducted using structural equation modeling (sem) as a quantitative approach. the study population included all customers of sports clubs in west azerbaijan province, with a sample size of 360 individuals determined using morgan’s sample size table. five questionnaires were used to collect data on personal information, social entrepreneurship, social capital, psychological capital, and cause-related marketing. the face and content validity of the questionnaires were confirmed by experts, and reliability was assessed using cronbach’s alpha coefficient. data analysis was conducted using spss and smart pls software.results: the results indicated that cause-related marketing has a positive and significant impact on social entrepreneurship. social capital positively influences cause-related marketing, psychological capital, and social entrepreneurship. additionally, psychological capital has a positive and significant effect on social entrepreneurship. it was found that social capital weakly influences social entrepreneurship through cause-related marketing, and also positively impacts social entrepreneurship through psychological capital.conclusion: based on these findings, it is recommended to implement training programs for employees, utilize successful models and benchmarks, provide positive feedback, and offer family support to enhance psychological capital.