گونه ‌شناسی سازه‌های موثر در نقشه اجماعی تصویر برند سیاسی ایده‌آل ریاست جمهوری ایران با روش ماتریس اثرات متقابل

هدف پژوهش حاضر گونه شناسی سازه های موثر در نقشه اجماعی تصویر برند ایده آل سیاسی ریاست جمهوری بوده و درصدد است تا سیاستمداران کاندیدای ریاست جمهوری را با سازه های کلیدی تصویر برند سیاسی ایده آل ریاست جمهوری در ذهن مردم آَشنا ساخته و به اثربخشی برنامه های ترویجی و تبلیغاتی آنها در انتخابات کمک نماید. در این پژوهش سازه های نقشه اجماعی تصویر برند سیاسی ایده آل ریاست جمهوری شناسایی شده از طریق تکنیک زیمت و با انجام مصاحبه های عمیق صورت گرفت که مشارکت کنندگان به روش هدفمند و قضاوتی انتخاب شدند و نهایتاً مصاحبه های زیمت با 14 نفر به اشباع نظری رسید و نقشه اجماعی استخراج گردید. سپس، با کمک روش ماتریس اثرات متقابل، گونه شناسی سازه ها انجام شده و به سازه های تاثیرپذیر، تاثیرگذار، کنترلی، هدف و ریسک طبقه بندی شدند. یافته های پژوهش نشان داد که عمل گرایی، تعهد، عدالت خواهی، بهبود آموزش و پرورش و آسایش در گروه سازه های تاثیرگذار؛ سازه هایی نظیرایران پیشرفته، ارتباطات جهانی، بهبود رفاه، توجه به محیط زیست، بهبود وضعیت مردم، بهبود اقتصادی در گروه سازه های ریسک بوده و ساز ه های توجه و توسعه گردشگری و ایجاد اشتغال به عنوان سازه های هدفشناسایی شدند. همچنین سازه های واقع گرایی، توسعه صنایع داخلی با کیفیت، آرامش دهنده، قدرتمند، حفظ منابع طبیعی، بهبود و توسعه فرهنگ و هنر و صلح طلبی به عنوان سازه های نتیجه مطرح شدند.

typology of the effective constructions in the consensual map of the ideal political brandfor iran's presidency by cross-impact matrix

the purpose of the present research is typology of the effective constructions in the consensual map of the ideal political brand for presidency and it aims to make politicians and presidency candidates familiar with key constructions of ideal political brand for presidency in people's perception and it assists to the effectiveness of their promotional and advertising plans in elections. in this research, constructions of the consensual map of the ideal political brand for presidency were recognized using zmet technique and profound interviews. the participants were purposefully and judgmentally chosen and finally zemt interviews with 14 participants reached theoretical saturation to extract the consensual map. then, using the cross-impact matrix method, typology of the constructions was conducted and they were classified into effected, effective, control, purpose, and risk. the results showed that pragmatism, commitment, justice, improvement of education, and convenience were recognized to be in the group of effective constructions; developed iran, global relations, improvement of welfare, environment conservation, betterment of people's condition, and economic improvement were classified in the risk constructions; and development of tourism and employment were in the purpose constructions. moreover, constructions of realism, development of high quality domestic industry, tranquility, power, natural resources conservation, betterment and expansion of culture, art, and peace were classified in the result constructions.