ترسیم نقشه علم حوزه برند بر اساس مقالات نمایه شده در پایگاه علمی Wos

سابقه و هدف: ترسیم نقشه‌های علمی در زمینه‌های مختلف از طریق بررسی متون علمی همواره مورد توجه بسیاری از محققان بوده است. هدف از پژوهش حاضر بررسی روند پژوهش و تعیین علایق پژوهشی در حوزه برند و برند شخصی و تحلیل شاخص‌های علم‌سنجی در این حوزه بر اساس مقالات علمی پایگاه wos است.مواد و روش‌ها: پژوهش حاضر جزو مطالعات علم‌سنجی و از نوع کاربردی است که از طریق تحلیل شبکه هم‌ تالیفی کشورها و هم‌ رخدادی واژگان با استفاده از شاخص‌های تحلیل شبکه‌های اجتماعی صورت گرفته است. جامعه آماری شامل تمامی مقالات نمایه شده در پایگاه wos طی سال‌های 20201985 در ارتباط با اصطلاح برند و برند شخصی است. برای تجزیه‌ و تحلیل داده‌ها نیز از نرم‌افزارهای excel و vosviewer استفاده ‌شده است.یافته‌ها: نتایج نشان داد از سال 1990 تولیدات علمی در حوزه برند با 1 مقاله آغاز شده است. بیشترین تولیدات در سال 2020 با تعداد 101 مقاله بوده است. در شبکه هم‌ تالیفی کشورها آمریکا با بیشترین تولیدات (164 مقاله) تاثیرگذارترین کشور شناسایی شد و در هم‌ رخدادی واژگانی نیز از میان 2707 واژه بیشترین تمرکز و هم‌ رخدادی بر کلیدواژه‌ی برند و رفتار با 74 هم‌ رخدادی و تاثیر با 77 هم‌ رخدادی بوده است.نتیجه‌گیری: مطالعات این حوزه از انسجام شبکه مطلوبی برخوردار است و نقشه چگالی واژگان نیز موید آن است که پژوهشگران توانسته‌اند به موضوعات متنوعی در حوزه برند بپردازند.

Drawing a scientific map of the brand field based on articles indexed in WoS scientific database

Background and aim: Drawing the scientific maps in various fields through the study of scientific texts has always been the focus of many researchers. The purpose of this study was to investigate the research process and determine research interests in the field of brand and personal brand as well as analysis of scientometric indicators in this field based on scientific articles in the Web of Science (WoS) database.Materials and methods: This scientometric and applied study was conducted through the network analysis of coauthorship countries and cooccurrence words using the indicators of social network analysis. The research population was all articles on the brand and personal brand, indexed in the WoS during 19852020. The VOSviewer and Excel were used to analyze the data.Findings: The results showed that scientific outputs in the field of the brand started in 1990 with 1 article. Most outputs were in 2020 with 101 articles. In the coauthorship network of countries, the United States was identified as the most influential country with 164 articles, and in the cooccurrence words, out of 2707 words, the most focus and cooccurrence was on the keywords brand and behavior with 74 cooccurrences and impact with 77 cooccurrences.Conclusion: Studies in this field have a good network coherence, and word density map also confirms that researchers have been able to address a variety of topics in the field of the brand.