صنعت گردشگری پزشکی شهر شیراز: راهکار‌های‌توسعه ای

زمینه و هدف: صنعت گردشگری پزشکی با درآمد جهانی حدود 20 میلیارد دلار در سال 2005 یکی از بزرگترین صنایع جهان می باشد. جذب درصدی از این مبلغ می تواند تاثیر چشمگیری در اقتصاد گردشگری پزشکی کشورهای آسیایی از جمله ایران داشته باشد. هدف این مطالعه ارائه راهکارهایی برای جذب گردشگران پزشکی در شهر شیراز می باشد.روش پژوهش: مطالعه حاضر یک پژوهش کیفی می باشد. جامعه پژوهش شامل متخصصین مدیریت خدمات بهداشتی درمانی، مدیران بیمارستان ها، متخصصین رشته آمار و مدارک پزشکی و مسئولین گردشگری پزشکی دانشگاه علوم پزشکی شیراز بود و نمونه ها به روش هدفمند انتخاب شدند. جهت دستیابی به نظرات، از شیوه های گروه متمرکز و مصاحبه فردی استفاده گردید.یافته ها: بررسی مصاحبه های انجام شده با خبرگان در زمینه راهکارهایی جهت بهبود جذب گردشگران پزشکی، در نهایت منجر به تعیین 44 راهکار گردید که در قالب آمیزه های بازاریابی مختلف بیان شد.نتیجه گیری: به کار بستن راهکارهای ارائه شده در آمیزه های بازاریابی مختلف توسط مدیران و مسئولین مربوطه در حوزه گردشگری پزشکی می تواند منجر به افزایش جذب گردشگران پزشکی در بیمارستان های دولتی و خصوصی شهر شیراز گردد.