بررسی عوامل تاثیرگذار برآمیخته بازاریابی کتب دفاع مقدس
|
|
|
|
|
|
|
|
نویسنده
|
یوسفی رسول
|
|
منبع
|
مطالعات دفاع مقدس - 1396 - دوره : 3 - شماره : 2 - صفحه:113 -127
|
|
چکیده
|
تکانههای محیطی، سبب افزایش روزافزون درک نیازهای مشتریان شده است. افراد با سلیقهها، نیازها و تجارب مختلف و با توجه به ظرفیتها و محدودیتهای خود، اقدام به انتخاب میکنند. با ظهور فضای رقابتی، مفاهیمی همچون مشتریمداری و کسب رضایت مشتری، پایه و اساس کسب و کار شده، سازمانی که به این تحولات بیتوجه باشد از صحنه بازار حذف می شود. درک این نیاز در حوزه فرهنگ و دفاع مقدس که بخشی مهم از تاریخ جمهوری اسلامی را تشکیل میدهد، اهمیتی دوچندان مییابد. در واقع، به منظور جلب نظر مردم به مطالعه کتب دفاع مقدس، ضروری است که عوامل موثر بر این مهم مورد بررسی و مداقّه قرار گیرد. بر این اساس، این تحقیق به بررسی عوامل موثر بر آمیخته بازاریابی کتب دفاع مقدس پرداخته است. از این رو، رویکرد آن توصیفی و از نوع پیمایشی میباشد. جامعه آماری تحقیق نیز خریداران کتاب در شهر تهران است که با بهرهگیری از جدول مورگان 386 نفر، حجم نمونه انتخاب شدند. همچنین به منظور تجزیه و تحلیل دادهها، روشهای آماری توصیفی و استنباطی و آزمونهای تحلیل تاییدی و تحلیل مسیر، مطمح نظر قرار گرفت.
|
|
کلیدواژه
|
آمیخته بازاریابی، کتب دفاع مقدس، تحقیق پیمایشی
|
|
آدرس
|
دانشگاه جامع امام حسین(ع), ایران
|
|
پست الکترونیکی
|
ry.marketing90@gmail.com
|
|
|
|
|
|
|