بررسی عوامل تاثیرگذار بر آمیخته بازاریابی کتب دفاع مقدس

تکانه‌های محیطی، سبب افزایش روزافزون درک نیازهای مشتریان شده است. افراد با سلیقه‌ها، نیازها و تجارب مختلف و با توجه به ظرفیت‌ها و محدودیت‌های خود، اقدام به انتخاب می‌کنند. با ظهور فضای رقابتی، مفاهیمی همچون مشتری مداری و کسب رضایت مشتری، پایه و اساس کسب‌و‌کار شده، سازمانی که به این تحولات بی‌توجه باشد، از صحنه بازار حذف می‌شود. درک این نیاز در حوزه فرهنگ و دفاع مقدس که بخشی مهم از تاریخ جمهوری اسلامی را تشکیل می‌دهد، اهمیتی دوچندان می‌یابد. در واقع، به‌منظور جلب نظر مردم به مطالعه کتب دفاع مقدس، ضروری است که عوامل موثر بر این مهم مورد بررسی و مداقّه قرار گیرد. بر این اساس، این تحقیق به بررسی عوامل موثر بر آمیخته بازاریابی کتب دفاع مقدس پرداخته است. از این رو، رویکرد آن توصیفی و از نوع پیمایشی است. جامعه آماری تحقیق نیز خریداران کتاب در شهر تهران است که با بهره‌گیری از جدول مورگان 384 نفر، حجم نمونه انتخاب شدند. همچنین به‌منظور تجزیه‌و‌تحلیل داده‌ها، روش‌های آماری توصیفی و استنباطی و آزمون‌های تحلیل تاییدی و تحلیل مسیر، مطمح‌نظر قرار گرفت.

Investigating Effective Factors on the Marketing Mix of the Holy Defense Books

Environmental impacts have increased the growing awareness of the customers needs. people with different tastes, needs and experiences, and according to their capacities and limitations decide to choose. With the advent of Competitive atmosphere, concepts such as customer orientation and customer satisfaction, became the foundation of the business and the organization that ignores these developments is excluded from the market. Understanding this need in the field of culture and holy defense, which forms an important part of the history of the Islamic Republic of Iran is becoming more and more important. In fact, in order to attract people’s attention to the study of holy defense books, it is essential that the factors affecting this important issue be investigated. Accordingly, this research investigates the factors affecting the marketing mix of holy defense books. Therefore, its approach is descriptive and of a survey type. The statistical population of the study is book buyers in Tehran, sample size was 384 people selected according to Morgan table. In order to analyze the data, descriptive and inferential statistical methods and confirmatory analysis and path analysis were used.