بازنمایی سبک زندگی در آگهی های تبلیغاتی مجلات خانوادگی در دوران دفاع مقدس

این مقاله بارویکرد نظریه های گیدنز و چنی در حوزه سبک زندگی و با روش نشانه شناسی، در تلاش برای پاسخ به این پرسش است که آگهی‌های تبلیغاتی مجلات خانوادگی در دوران دفاع مقدس چه سبک زندگی را بازنمایی می کردند ؟ در این راستا هویت فردی، هویت اجتماعی، کالاپرستی و نظایر آن به عنوان مولفه‌های نظری سبک زندگی، در مجلات خانوادگی دوره دفاع مقدس به مثابه عناصر میدان پژوهش مورد مطالعه قرار گرفته و تحلیل و تفسیر شده اند. جامعه آماری این پژوهش، نشریات خانوادگی دوران دفاع مقدس است و نمونه آماری آن دو نشریه پر مخاطب زن روز و اطلاعات بانوان می باشد. واحد مشاهده در پژوهش حاضر تصاویر دو مجله خانوادگی زن روز و اطلاعات بانوان دوران دفاع مقدس می باشد. یافته‌های این پژوهش نشان می‌دهد که حجم اندک آگهی های تبلیغاتی در دوران دفاع مقدس به بافتار سیاسی جامعه آن زمان مربوط است که مصرف گرایی را تشویق نمی کرد. بطور کلی، آگهی‌های تبلیغاتی مجلات خانوادگی در دوران دفاع مقدس بیشتر روش زندگی بومی و نیز آموزهای اسلامی/ انقلابی را بازنمایی می‌کردند. بر این اساس می توان ادعا کرد که دستآورد پژوهشی و جامعه شناختی این مقاله تبیین رابطه جامعه و تولیدات فرهنگی است.

representation of lie style in advertisments of family magazines in holly defence

AbstractStudying lifestyle in advertisements of family magazines through historical approach, this investigation tries to explain whether advertisements represent local or universal lifestyles in the period of Defae Moghadas.? Theoretically the study is based on Giddens and Chennies’ theories about lifestyle, and exploits concepts like individual identity, social identity and commodity fetishism in family magazines after Islamic Revolution of 1979 in the IranIraq war period. The research field of this study is the family magazines, ZaneE Rooz and EttelaatEBanovan. The results show The findings show that a small number of advertising images during the Defae Moghadas period prohibit the use of any consumerism based on based on the politicalcultural context. of advertising images during the Defae Moghadas period prohibit the use of any consumerism based on the politicalcultural context. In general, images of advertisements during Defae Moghadas period represent the local life method which rooted in Islamicrevolutionary doctrines and values