اثر صنایع‌دستی در بازساخت گردشگری محورهای تاریخی شهر صنایع ظروف مسی خیابان مسگرهای شهر زنجان

صنایع‌دستی علی‌رغم داشتن مقیاس مکانی محلی، تکمیل‌کننده مقیاس کلان چرخه گردشگری مبدا - مقصد می‌باشند. توسعه و سازماندهی این صنایع در گردشگری شهری، آغازگر شناساندن هویت و فرهنگ مقصد بوده و با پسایند اقتصادی مفهوم می‌یابد. ازبین‌رفتن هویت مبتنی بر ساخت و تولید صنایع‌دستی محلی در خیابان‌های مرکز شهر عاملی است بر اضمحلال آن‌ها و بازساخت هویت سنتی آن سبب‌ساز بازتولید گردشگری می‌باشد. هدف این پژوهش بررسی نقش صنایع‌دستی بر بازساخت گردشگری محورهای تاریخی شهر است. روش تحقیق توصیفی - تبیینی بوده که بر ماهیت کاربردی استوار است. گردآوری داده‌ها با روش کتابخانه‌ای - میدانی انجام‌گرفته است که در روش میدانی با تکمیل پرسش‌نامه گردشگران به میزان 140 نفر داده‌ها اخذ گردید. بازساخت گردشگری صنایع ظروف مسی خیابان مسگرها (توحید) شهر زنجان با چهار مولفه اصلی برندسازی، کیفیت کالبدی، وفاداری و خاطره ذهنی تبیین شده است. داده‌های جمع‌آوری‌شده در نرم‌افزار spss پیاده گردیده، سپس با روش کمی مبتنی بر آمار توصیفی (گرایش مرکزی و پراکندگی) و استنباطی (همبستگی و مدل ساختاری تحلیل مسیر) تجزیه‌وتحلیل داده‌ها انجام گرفت. نتایج پژوهش نشان می‌دهد بازساخت گردشگری در محورهای تاریخی شهر مبتنی بر احیاء صنایع‌دستی سنتی مستقر در آن باید باشد. مدل آماری نشان داد که شاخص‌های بازساخت گردشگری مبتنی بر صنایع‌دستی در محور مسگرهای زنجان در حد متوسط رو به مطلوب می‌باشد. درعین‌حال همبستگی شاخص‌های بازساخت گردشگری با همدیگر دارای ارتباط مثبت با اثر متفاوت بازساختی می‌باشند طوری که وفاداری و برندسازی بیشترین اثر را در بازساخت گردشگری دارند.

the effect of handicrafts in the tourism reconstruction of city historical axes copperwares, mesgarha street, zanjan city

despite having a small local title, handicrafts complete the origin-destination tourism cycle. the development and organization of these industries in the scale of urban tourism is the beginning of introducing the identity and culture of the destination and is understood with economic consequences. the loss of identity based on the manufacture and production of local handicrafts in the streets of the city center is a factor in their decay and the reconstruction of its traditional identity is the cause of the reproduction of tourism. this research aims to investigate the role of handicrafts in the tourism reconstruction of urban axes (streets). the descriptive-explanatory research method is based on applied nature. data collection has been done by field-library method, in which 140 data were obtained by completing the questionnaire of tourists. the tourism reconstruction of the copperwares in mesgarha street (tohid) of zanjan city has been explained with the four main components of the product brand: physical quality, loyalty, and mental memory. the collected data were implemented in spss software; then, the data analysis was done with a quantitative method based on descriptive statistics (central tendency and dispersion) and inference (correlation and structural model of path analysis). the research results show that the reconstruction of tourism in the city’s historical centers should be based on the revival of traditional handicrafts. the statistical model showed that the tourism reconstruction indicators based on handicrafts in zanjan’s mesgarha axis are moderately favorable. at the same time, the correlation of tourism reconstruction indicators with each other has a positive relationship with the different effects of reconstruction. hence, loyalty and branding have the most effect on tourism reconstruction