تاثیر عوامل هویت شهر بر توسعه گردشگری مطالعه موردی: شهر شیراز

هر شهر از نظر محیطی، فرهنگی، اجتماعی و کالبدی دارای ویژگی‌های است که به شهرها هویت می‌بخشند. ویژگی‌های هویتی هر شهر نقش غیرقابل‌انکاری در توسعه گردشگری ایفا می‌کنند. هدف پژوهش شناسایی و ارزیابی عوامل هویت شهری موثر بر توسعه گردشگری در شهر شیراز است. روش تحقیق توصیفی- تحلیلی است و به شیوه پیمایشی انجام‌شده است. جامعه آماری پژوهش، 315 نفر از گردشگران شهر شیراز بوده‌اند که با استفاده از روش نمونه‌گیری تصادفی ساده انتخاب شدند. برای جمع‌آوری داده‌ها از پرسشنامه محقق ساخته استفاده‌شده است. برای روایی پرسشنامه از روش محتوایی و برای سنجش پایایی پرسشنامه از روش آلفای کرونباخ استفاده شد که مقدار ضریب آلفا 0.872 محاسبه شد. برای تجزیه‌وتحلیل داده‌ها از نرم‌افزار spss و آزمون‌های تحلیل عاملی، تی تک نمونه‌ای، آنووا و دانکن استفاده‌شده است. با استفاده از تحلیل عاملی 13 عامل هویت شهری موثر بر توسعه گردشگری شهر شیراز شناسایی شد. نتایج به تفکیک عامل‌ها نیز حاکی از تفاوت اثرگذاری عوامل هویت شهری بر توسعه گردشگری در شهر شیراز است و دو عامل آثار تاریخی ادوار مختلف (4.57)، و مشاهیر، عرفا و ادیبان (4.42) مهم‌ترین عوامل هویت شهری اثرگذار بر توسعه گردشگری شهر شیراز بوده‌اند، و زیرساخت‌های شهری (2.36) کمترین تاثیر را داشته است. لذا پیشنهاد می‌شود برنامه‌ریزان شهری بر حفظ همه عوامل هویتی تاریخی، فرهنگی، ادبی، طبیعی و کالبدی شهر تاکید کنند و با به‌کارگیری همه عوامل هویتی در معرفی شهر و توسعه گردشگری پایدار تلاش کنند.

the impact of city identity factors on tourism developmentthe case study of shiraz city

every city has environmental, cultural, social and physical characteristics that give identity to cities. the identity characteristics of each city play an undeniable role in developing tourism. the study aims to identify and evaluate the factors of urban identity affecting the tourism development in shiraz city. the research method is descriptive-analytical and was done in a survey way. the statistical population of the research was 315 tourists, who were selected using a simple random sampling method. the data were collected using a researcher-designed questionnaire. the content method was exerted for the validity of the questionnaire and the cronbach’s alpha method was applied to measure the reliability of the questionnaire, and the alpha coefficient was calculated as 0.872. for data analysis, spss software and factor analysis, one-sample t-test, anova and duncan tests were used. using factor analysis, 13 urban identity factors affecting tourist attraction and tourism development in shiraz city were identified. also, the findings indicated that the two factors of historical monuments of different eras (4.57), and celebrities, mystics and writers (4.42) are the most important factors of urban identity affecting the tourism development in shiraz city, and urban infrastructure (2.36) had the least impact. therefore, it is suggested that urban planners emphasize preserving all the historical, cultural, literary, natural and physical identity factors of the city, and by using all the identity factors, try to introduce the city and develop sustainable tourism.