بررسی عوامل موثر بر توسعه گردشگری آرام در میان گردشگران شهری بر پایه نظریه رفتاری هدف محور مطالعه موردی: شهر مشهد

گردشگری شهری عاملی بسیار مهم در توسعه شهرها محسوب می‌شود که توسعه و مدیریت خردمندانه آن، نیازمند برنامه‌ریزی مبتنی بر خواسته‌های گردشگران می‌باشد. گردشگران نیز در پی کسب تجربه‌های عمیق، تعامل بیشتر با مردم محلی و کسب اطلاعات بیشتر در مورد مهارت‌های محلی، سنت‌ها و کیفیت‌های منحصربه‌فرد مکان‌های مورد بازدید که گردشگری آرام را می‌سازند هستند. هدف از پژوهش حاضر بررسی عوامل موثر بر توسعه گردشگری آرام در میان گردشگران شهری بازدیدکننده از شهر مشهد می‌باشد. این پژوهش از حیث هدف، کاربردی و از حیث ماهیت، توصیفی    پیمایشی است. جامعه آماری پژوهش حاضر، گردشگران شهر مشهد در بازه زمانی مشخص می‌باشند، که با توجه به نامشخص بودن تعداد جامعه، با استفاده از جدول مورگان و شیوه نمونه‌گیری خوشه‌ای دومرحله‌ای، تعداد نمونه آماری برای جامعه نامحدود یعنی 384 نفر انتخاب‌شده است. جهت تجزیه‌وتحلیل داده‌های پژوهش از مدل‌یابی معادلات ساختاری با استفاده از نرم‌افزار لیزرل استفاده شد. یافته‌ها حاکی از آن است که متغیرهای تئوری هدف محور (نگرش، هنجارهای ذهنی، کنترل رفتار ادراک‌شده، احساسات مثبت و احساسات منفی) بر تمایل گردشگران تاثیر مثبت معناداری دارند. همچنین ویژگی‌های گردشگری آرام (دانش از اصالت، جست‌وجوی اطلاعات بیرونی و ادراک از اصالت) بر تمایل گردشگران تاثیر مثبت و معناداری دارند و همچنین در آخر تمایل گردشگران بر قصد رفتاری آن‌ها تاثیر مثبت و معناداری دارد که با توجه به نتایج به‌دست‌آمده این فرضیه بیشترین تاثیر را نشان داد.

investigation of the effective factors on the development of slow tourism among urban tourists based on goal-oriented behavior theory (case study: mashhad city)

urban tourism is considered a very important factor in the development of cities, and its wise development and management require planning based on the wishes of tourists. tourists are also looking for in-depth experiences, more interaction with local people, and more information about local skills, traditions, and unique qualities of the visited places that make aram tourism. the purpose of this research is to investigate the factors affecting the development of peacefultourism among urban tourists visiting mashhad. this research is applied in terms of purpose and descriptive survey in terms of nature. the statistical population of the current research is the tourists of mashhad city for a certain period, and due to the uncertainty of the number of the population, using the morgan table and the two-stage cluster sampling method, the number of the statistical sample for the unlimited population, i.e. 384 people, has been selected. the findings indicate that goal-oriented theory variables (attitude, mental norms, perceived behavior control, positive emotions, and negative emotions) have a significant positive effect on tourists' willingness. also, the characteristics of peaceful tourism (knowledge of authenticity, search forexternal information, and perception of authenticity) have a positive and significant effect on tourists' willingness, and finally, tourists' willingness has a positive and significant effect on their behavioral intention, which, according to the results of this hypothesis, has the greatest effect showed.