شناسایی و الویت بندی مولفه های موثر در برندسازی شخصی حسابداران حرفه ای

پایداری شرکتی نقشی کلیدی در ادغام و پیگیری اهداف اقتصادی، اجتماعی و زیست محیطی شرکت ها ایفا میکند.هدف تحقیق حاضر ارائه شاخص‌ها و متغیرهای موثر در برندسازی شخصی حسابداران حرفه ای و همچنین بومی سازی و الویت بندی آنها می‌باشد. این پژوهش از نظر هدف اکتشافی و بر حسب روش تحقیق آمیخته کیفی و کمی بوده که از روش های تحلیل محتوا، روش دلفی فازی و تکنیک ساختاری تفسیری بهره برده است. ابتدا به منظور شناسایی شاخص های موثر در برندسازی شخصی حسابداران حرفه ای از روش تحلیل محتوا استفاده گردید. لذا برای تعیین و ارزیابی مقالات حوزه تحقیق روش مرور نظام مند به کار گرفته شد و متون و مقالات مرتبط با برندسازی شخصی در پایگاه های اطلاعاتی داخلی و خارجی در بازه زمانی سال های 2005 تا 2020 مورد کنکاش قرار گرفت و در نهایت 87 شاخص شناسایی شد. سپس با بهره گیری از روش دلفی فازی وکسب اجماع خبرگان 24 شاخص که متناسب با شرایط ایران است معرفی گردید. در آخر از طریق تکنیک ساختاری تفسیری و با تشکیل ماتریس دستیابی، لایه‌های موثر بر برندسازی شخصی حسابداران مورد بررسی قرار گرفت تا معین گردد که چگونه می‌توان حسابداران را در زمینه حرفه ای و عملی به یک برند شخصی قوی تبدیل کرد. نتایج پژوهش نشان می‌دهد که شاخص‌های خلاقیت و رشد و توسعه مهارت‌های فردی، تمرکز بر ارائه یک تصویر مطلوب، نزدیکی به منابع قدرت و دانش تخصصی مهمترین شاخص‌هایی هستند که حسابداران جهت تبدیل شدن به برند شخصی باید این ویژگی‌ها را در خود تقویت نمایند.

Identification and prioritization of Components Effective on Personal Branding of Professional Accountants

This study aims at the presentation of the indexes and variables effective on the personal branding of the professional accountants as well as their customization and prioritization. This study is exploratory by objective, and a combination of qualitative and quantitative research methodology, and has benefitted the methods of content analysis, Fuzzy Delphi method, and interpretive structural technique. First, for the identification of the indexes effective in the personal branding of professional accountants, the content analysis method was used. Then, for the determination and evaluation of the articles of study, a systematic review method was applied, and the texts and articles concerned with personal branding were investigated in the local and foreign databases during 20052020. Finally, 87 indexes were identified. Then, using the Fuzzy Delphi method, and the consensus of experts, 24 indexes in proportion with the Iran conditions were introduced. Finally, interpretive structural technique, and forming reachability matrix, the layers effective on the personal branding of accountants were reviewed to define how we could change the accountants with a professional and practical background into a strong personal brand. The study results indicate that the indexes of creativity, growth, and development of individual skills, focus on the presentation of an ideal image, approach to the resources of power and specialized knowledge are the most important indexes which the accountants should strengthen such features in themselves for changing into a personal brand.