کارآفرینی در کسب وکارهای کوچک و متوسط زنان روستایی استان فارس: کاربرد مقیاس تاب آوری در طول عمر کسب وکار

تاب‌آوری کسب وکارهای زنان عامل کلیدی در بقای و پیشرفت کسب وکارهای روستایی و به دنبال آن کاهش فقر و رشد اقتصادی پایدار است. تاب آوری کسب‌وکار به کارآفرین در سازگاری و مقاومت در برابر بحران ها کمک می‌کند که این می تواند یکی از محرک های عملکرد موفق کارآفرینی زنان باشد. این تحقیق با هدف کلی واکاوی تاب‌آوری کارآفرینانه‌ی کسب‌وکارهای کوچک و متوسط زنان روستایی انجام شد. جامعه آماری تحقیق شامل کلیه اعضای شرکت‌های مادر تخصصی حمایت از توسعه ی کشاورزی استان فارس بود. این پژوهش با بهره گیری از فن پیمایش و روش نمونه‌گیری تصادفی طبقه‌ای با تعداد 269 نفر به عنوان نمونه انجام و برای جمع‌آوری داده ها از پرسشنامه استفاده شد. به منظور سنجش تاب‌آوری کسب‌وکار زنان کارآفرین از مقیاس تاب آوری در طول عمر کسب و کار (lrsb) استفاده شد. نتایج نشان داد که تاب آوری کسب‌وکارهای زنان روستایی استان فارس در حد متوسط رو به بالا است. مقایسه‌ی تاب آوری کارآفرینی زنان در سه شهرستان شیراز، مرودشت و استهبان نشان داد که زنان کارآفرین مرودشت از تاب آوری کسب‌وکار بالاتری نسبت به زنان کارآفرین در دو شهرستان شیراز و استهبان برخوردارند. متغیرهای استراتژی های بازاریابی، آمیخته‌ی بازاریابی، روش‌های بازاریابی، حمایت شرکت و نگرش بازاریابی همبستگی مثبت و معنی داری با تاب‌آوری کسب‌وکارهای زنان کارآفرین مورد مطالعه دارند. طبق نتایج تحلیل رگرسیون گام‌به‌گام، متغیرهای استراتژی‌های بازاریابی، آمیخته‌ بازاریابی، روش‌های بازاریابی و نگرش بازاریابی به ترتیب پیش‌بینی‌کننده‌ی بخش قابل توجهی از تغییرات تاب‌آوری کسب‌وکارهای زنان هستند. در این راستا پیشنهادهایی برای ارتقای سطح تاب‌آوری کسب‌وکارهای زنان روستایی ارائه گردید.

Entrepreneurship in Small and Medium-sized Enterprises of Rural Women of Fars Province: Application of Lifespan Resilience Scale-Business (LRS-B)

The resilience of women businesses is a key factor in the survival and development of rural businesses which follow to poverty reduction and sustainable economic growth. Business resilience helps the entrepreneur to adapt and resist crises, which can be one of the drivers of successful womenchr('39')s entrepreneurial performance. Analyzing the entrepreneurial resilience of small and mediumsized businesses of rural women in Fars province was the main purpose of the study. All members of Fars Province Agricultural Development Specialized Holding Companies were the population of research which 269 of them were selected as a sample by stratified random sampling method for data collecting using questionnaire. Resilience of women entrepreneurs was measured based on Lifespan Resilience ScaleBusiness (LRSB). The Resilience of rural women businesses was moderately upward in studied businesses. Comparison of women entrepreneurship resilience in Shiraz, Marvdasht and Estahban indicated that women entrepreneurs in Marvdasht have more business resiliency than women in Shiraz and Estahban. Variables of marketing strategies, marketing mix, marketing methods, firm support and marketing attitude had a positive and significant correlation with the resiliency of women entrepreneurs. According to regression results, marketing strategies, marketing mix, marketing methods and marketing attitude were the determinants of women businesses resilience. Finally, some applicable recommendations were presented in order to improvement of resiliency of rural women businesses.