تبیین و ارائۀ مدل نهادی بازاریابی گردشگری روستایی در ایران

بازاریابی گردشگری روستایی، به‌‌منزلۀ رویکردی نوین در صنعت گردشگری، به ترویج و جذب گردشگران به مناطق روستایی و کمتر شناخته‌شده می‌‌پردازد. با وجود قابلیت‌‌های فراوان گردشگری در مناطق روستایی ایران، سهم این کشور در مقایسه با بسیاری از کشورهای گردشگرپذیر بسیار اندک است؛ ازاین‌‌رو، توجه به توسعۀ بازار آن و طراحی مدل نهادی بازاریابی گردشگری روستایی در ایران مهم و اساسی است. بنابراین، هدف از انجام این پژوهش تبیین و ارائۀ مدل نهادی بازاریابی گردشگری روستایی در ایران است. روش پژوهش کیفی و نظریۀ داده‌بنیاد است. جامعۀ آماری پژوهش شامل بیست تن از خبرگان و متخصصان بخش گردشگری کشور و استادان خبره در این زمینه است که با روش نمونه‌گیری نظری و هدفمند انتخاب شدند. ابزار جمع‌‌آوری اطلاعات مصاحبۀ نیمه‌ساختاریافتۀ برگرفته از چارچوب نظری است. داده‌‌‌های حاصل در سه مرحلۀ کدگذاری باز، محوری و انتخابی کدگذاری شدند. برای کدگذاری محوری داده‌‌های گردآوری‌شده از نرم‌افزار مکس‌کیودی‌ای استفاده شده است. سازمان‌‌ها، قوانین و دستورکار‌‌ها و ارزش‌‌ها و هنجارها برای مقولۀ محوری انتخاب شدند و مدل پارادایمی بازاریابی گردشگری روستایی در ایران طراحی شد. یافته‌‌ها نشان می‌‌دهد شرایط علّی مدل شامل تدوین و اجرای برنامۀ راهبردی و توسعۀ بازار گردشگری است و عوامل زمینه‌‌ای شامل حمایت مالی، شرایط مداخله‌‌گر شامل چالش‌‌های سیاسی جناحی و کمبود دانش و آگاهی است. اقداماتی از قبیل بهبود زیرساخت‌ها، به‌کارگیری فنّاوری‌های نوین، به‌کارگیری سیاست‌های یکپارچه و گسترش تبلیغات به‌‌عنوان راهبردها و بهبود شرایط اقتصادی و بهبود سلامت پیامدهای مدل نهادی توسعۀ بازاریابی گردشگری روستایی شناسایی شدند.

elaboration and presentation of the institutional model for rural tourism marketing in iran

rural tourism marketing, as an innovative approach in the tourism industry, focuses on promoting and attracting tourists to rural and lesser-known areas. despite the abundant tourism potential in rural regions of iran, the country’s share compared to many tourism-friendly countries remains minimal. therefore, attention to market development and the design of an institutional model for rural tourism marketing in iran is essential. the aim of this research is to present an institutional model for rural tourism marketing in iran. the research employs a qualitative method and grounded theory. the statistical population consists of 20 experts and specialists in the tourism sector, as well as knowledgeable professors, selected through theoretical and purposeful sampling. the data collection tool is semi-structured interviews derived from the theoretical framework. the collected data were coded in three phases: open, axial, and selective coding. for axial coding, maxqda software was utilized. organizations, laws and regulations, and values and norms were selected as core categories, leading to the design of a paradigmatic model for rural tourism marketing in iran. the findings indicate that the causal conditions of the model include the formulation and implementation of strategic plans and market development for tourism. contextual factors encompass financial support, while intervening conditions include political challenges and a lack of knowledge. actions such as improving infrastructure, employing modern technologies, integrating policies, and expanding advertising were identified as strategies. furthermore, enhancing economic conditions and health were recognized as outcomes of the institutional model for developing rural tourism marketing.