طراحی الگوی گردشگری روستایی و کشاورزی و ارائۀ راهکارهای عملیاتی توسعۀ کسب‌وکار

هدف از این پژوهش بررسی گردشگری روستایی و کشاورزی و ارائۀ راهکارهای عملیاتی توسعۀ کسب‌وکار است. پژوهش از نظر هدف توسعه‌ای کاربردی، از لحاظ روش کیفی و از نظر روش اجرا آمیزه‌ای از تحلیل محتوای کیفی است. جامعۀ آماری دربردارندۀ گردشگران، ساکنان محلی، کارشناسان، کارآفرینان موفق و صاحبان اقامتگاه‌های محلی است که شانزده مصاحبه صورت گرفته و تحلیل و بررسی شده است. روش نمونه‌گیری پژوهش روش هدفمند با شیوۀ گلوله‌برفی است. داده‌ها با مصاحبۀ نیمه‌ساختاریافته (عمیق) گردآوری شده که روایی و پایایی آن به ترتیب با استفاده از نظر خبرگان و آزمون کاپای کوهن تایید شده است. تجزیه و تحلیل داده‌ها با تحلیل محتوا انجام شده است. پس از تجزیه و تحلیل مصاحبه‌ها و کدگذاری باز و انتخابی و محوری متن مصاحبه‌ها، 24 مقولۀ اصلی به‌عنوان مقوله‌های اصلیِ سیستم توسعۀ کسب‌وکارهای گردشگری روستایی و کشاورزی در استان آذربایجان غربی شناسایی شد که به ترتیب عبارت‌اند از چالش‌های شخصی روان‌شناختی، اکوسیستم کارآفرینی، زیرساخت‌ها و تسهیلات بوم‌گردی، عوامل سیاست‌گذاری، جاذبه‌ها و ظرفیت‌های منطقه، عوامل زیست‌محیطی، عوامل مدیریتی، عوامل اجتماعی فرهنگی، عوامل مشارکتی، نوآوری و خلاقیت، مدیریت خوب دولتی، مدیریت مالی بوم‌گردی، همکاری ذی‌نفعان بوم‌گردی، مدیریت خوب بوم‌گردی، جهت‌گیری راهبردی و رهبری اثربخش، عوامل اقتصادی، توسعۀ بوم‌گردی، آموزش، خدمات واقعیت افزوده، بازاریابی، مدیریت مردم در بوم‌گردی، رشد و توسعه از طریق اکوتوریسم در سطح محلی و منطقه‌ای، مدیریت منابع انسانی الکترونیک و مدیریت ارتباط با مشتری.

presenting the rural and agricultural ecotourism model by proposing operational solutions for business development

the aim of the current research is to study the rural and agricultural ecotourism of the province and provide operational solutions for business development. the current research is developmental-applicative in terms of its purpose; in terms of method, it is qualitative and in terms of implementation method, it is a mixture of qualitative content analysis. the statistical population consisted of tourists, local residents, experts, successful entrepreneurs and owners of local residences, among which 16 interviews were conducted and analyzed. the sampling method of the current research is the targeted method of snowball method. a semi-structured (in-depth) interview was used to collect data, the validity and reliability of which were confirmed using experts’ opinions and the kappa-cohen test, respectively. data analysis was done by content analysis and after analyzing the interviews and open, selective and central coding of the text of the interviews, twenty-four main categories were identified as the main categories of the rural and agricultural ecotourism business development system in azerbaijan province. were identified as including personal psychological challenges, entrepreneurial ecosystem, ecotourism infrastructure and facilities, policy factors, regional attractions and potentials, environmental factors, managerial factors, socio-cultural factors, collaborative factors, good government management and policymaking, strategic orientation and effective leadership, economic factors, augmented reality services, marketing, electronic human resource management and customer relationship management.