تبیین اثربخشی تجربیات از مقاصد گردشگری روستایی بر نیات رفتاری آیندۀ گردشگران (مورد مطالعه: مقاصد روستایی شهرستان‌های مشهد، نیشابور و طرقبه شاندیز)

تقویت تجربیات و خاطرات مثبت و به‌یادماندنی گردشگران مزیتی رقابتی در بازار گردشگری امروزی در نظر گرفته می‌شود؛ ازاین‌رو تجارب گردشگری به‌یادماندنی برای رقابت‌پذیری مقصد ضروری است، زیرا به‌طور بالقوه در تصمیم‌گیری مشتری و انتخاب مقصد آینده تاثیر می‌گذارد. ازآنجاکه مقاصد گردشگری روستایی با وجود گردشگران معنا و مفهوم می‌یابند، اگر مقاصد گردشگری روستایی با شناسایی و درک خواسته‌های مشتریانشان بتوانند تجربیات به‌یادماندنی و جذابی را برای آن‌ها طراحی و فراهم کنند به توسعه دست می‌یابند. پژوهش پیش‌رو از نظر هدف کاربردی و از نظر جمع‌آوری داده‌ها توصیفی پیمایشی است. داده‌های پژوهش هم با روش کتابخانه‌ای و بهره‌گیری از اسناد و مدارک و هم با روش میدانی از طریق پرسش‌نامه جمع‌آوری شده ‌است. 384 پرسش‌نامه توسط گردشگرانی که به روستاهای گردشگری شهرستان‌های مشهد، نیشابور و طرقبه ‌شاندیز سفر کرده بودند تکمیل شد. براساس نتایج به‌دست‌آمده از مدل معادلات ساختاری و نرم‌افزار پی‌ال‌اس، تجربیات به‌یادماندنی گردشگران از مقاصد روستایی به میزان 61 درصد در نیات رفتاری گردشگران یعنی وفاداری و دلبستگی مکانی تاثیرگذار است. به ترتیب، تجربیات به‌یادماندنی یادگیری و منحصربه‌فرد بودن، طعم‌ جدید و تجربۀ حس نوستالژیک بیشترین تاثیرگذاری را در وفاداری و دلبستگی مکانی دارند. ازاین‌رو می‌توان گفت یکی از مهم‌ترین تاثیرات ارائۀ تجربیات به‌یادماندنی به گردشگران تاثیر آن در نیات رفتاری و تصمیم‌گیری‌های آیندۀ گردشگران است که سبب ماندگاری و گسترش صنعت گردشگری روستایی می‌شود.

explaining the effectiveness of memorable experiences from rural tourism destinations on the future behavioral intentions of tourists (case study: rural destinations of mashhad, neyshabur and torghabe shandiz counties)

enhancing the positive and memorable experiences of tourists is considered as a competitive advantage in the contemporary tourism market. for this reason, memorable tourism experiences are essential for destination competitiveness; because these experiences potentially affect the customer’s decision and choice of future destination. the current research is applied research in terms of its purpose and descriptive-survey in terms of data collection. in order to collect data, both the library method using documents and the field method through questionnaires have been used. 384 questionnaires were completed by tourists who had traveled to the tourist villages of mashhad, neyshabur and torghabeh-shandiz counties. according to the results obtained from the structural equation model, the memorable experiences of tourists from rural destinations have a 61% effect on the behavioral intentions of tourists, i.e., loyalty and place attachment. memorable experiences of learning and uniqueness, new taste and experience of nostalgic feeling are the most influential in place loyalty and attachment. in general, it can be said that one of the most important effects of providing memorable experiences to tourists is their impact on the behavioral intentions and future decisions of tourists, which consequently leads to the sustainability and expansion of the rural tourism industry.