برآورد اقتصادی جاذبه‌های گردشگری با استفاده از روش ارزش‌گذاری مشروط (مطالعهٔ موردی: باغ دولت‌آباد یزد)

صنعت گردشگری از بزرگ‌ترین منابع رشد و توسعهٔ اقتصادی در هر منطقه است و رشد سریع آن تغییرات فراوانی را در پی دارد. برای بیان نقش و اهمیت گردشگری و تبدیل آن‌ به ارزش‌های پولی لازم است جاذبه‌های گردشگری با استفاده از روش‌های مناسب ارزش‌گذاری شوند. در مطالعهٔ حاضر، ارزش تفریحی باغ دولت‌آباد یزد با استفاده از روش ارزش‌گذاری مشروط برآورد شده و عوامل موثر در تمایل به پرداخت بازدیدکنندگان برای بهبود وضعیت و حفاظت از این باغ نیز با استفاده از الگوی لاجیت بررسی شده است. به این منظور، ابتدا حجم نمونه براساس روش کوکران تعیین شد و سپس داده‌ها ازطریق پرسش‌نامه و مصاحبهٔ حضوری جمع‌آوری شدند. نتایج نشان داد که متغیرهای «درآمد ماهیانه»، «شغل»، «تحصیلات»، «وسایل حمل‌و‌نقل» و «حداکثر مبلغ پیشنهادی» تاثیر معنی‌داری در تمایل به پرداخت افراد دارند، اما متغیرهای «سن»، «جنسیت»، «فصل‌های بازدید» اثر معنی‌داری ندارند. همچنین، براساس محاسبات انجام‌شده، متوسط تمایل به پرداخت برای هر بازدیدکننده به‌منظور حفاظت و بهبود وضعیت باغ دولت‌آباد 80300 ریال در ماه است و ارزش تفریحی سالانهٔ آن 11842میلیون برآورده شد که نشان‌دهندهٔ اهمیت بالای این باغ برای بازدیدکنندگان است. همچنین، نتایج بیانگر آن است که روش ارزش‌گذاری مشروط یکی از روش‌های کارا برای ارزش‌گذاری اقتصادی خدمات غیربازاری در حوزهٔ گردشگری است.

estimating the economic value of tourist attractions using the contingent valuation method (case study: dowlatabad garden, yazd province, iran)

the tourist industry is one of the most important sources of economic growth and development and its rapid growth leads to social, economic, and environmental changes. it is necessary to value tourist attractions in an appropriate manner to express the role and importance of tourism and convert it into monetary value. in the present study, the value of recreation was estimated in dowlatabad garden using the contingent valuation method (cvm). also, a logit model was used to investigate factors influencing the willingness of visitors to pay for the improvement and protection of this garden. for this purpose, the cochrane formula firstly was used to determine the sample size, and then questionnaires and face-to-face interviews were used to collect the data. regarding results, the variables of monthly income, job, education, vehicles, and the maximum offered amount significantly affect the willingness to pay. but, there is not a significant relationship between willingness to pay and age, gender, and visiting season. the average willingness to pay for each visitor to protect and improve the condition of dowlatabad garden was estimated 80,300 rials. according to the number of annual visitors, the annual social value (asv) of this historical place was estimated 11,842 million rials. the results of the present study indicate that the conditional valuation method is efficient for the valuation of non-market goods and services.