شناسایی و تبیین الگوهای ذهنی موثر در توسعهٔ گردشگری فیلم در مناطق روستایی (مورد مطالعه: روستای کزج، شهرستان خلخال)

فیلم‌ها و سریال‌های تلویزیونی نقش مهمی در جذب گردشگران به مقصدهای گردشگری دارند. روستای کزج در شهرستان خلخال، در 1397، میزبان فیلم‌برداری بخشی از سریالی تلویزیونی بوده است. مردم و سایر ذی‌نفعان گردشگری دیدگاه‌های مختلفی دربارهٔ تاثیرات این فیلم در گردشگری روستا دارند. بر همین اساس، هدف اصلی این پژوهش شناسایی مجموعه عوامل موثر در تاثیر این فیلم در گردشگری و ارائهٔ الگوهای فکری و ذهنی مرتبط در این حوزه است. برای این منظور، با استفاده از روش‌های کتابخانه‌ای و میدانی، داده‌های لازم از 15 نفر از صاحب‌نظران شامل صاحبان اقامتگاه‌های بوم‌گردی در روستا، دهیار روستا، صاحب لوکیشن فیلم‌برداری و بخشی از جامعهٔ محلی آشنا با این فیلم، گردآوری شد و ازطریق مدل تحلیلی کیو و تحلیل عاملی اکتشافی تجزیه‌وتحلیل شد. نتایج نهایی نشان می‌دهد این فیلم در گردشگری روستا، اگرچه در زمینهٔ تبلیغ و معرفی روستا تاثیرات اندکی داشته است، ابعاد تاثیرات آن بسیار محدود و کوچک و سطح جذابیت فیلم و لوکیشن آن پایین است. همچنین، الگوهای ذهنی متفاوتی از گردشگری فیلم در روستا وجود دارد، دیدگاه مروجان و ترغیب‌کنندگان برای ادامهٔ ساخت چنین فیلم‌هایی، در مقابل گروه‌هایی که این‌گونه فیلم‌ها را در روستا سودمند نمی‌‌دانند، دو یا چند الگوی فکری متفاوت دربارهٔ گردشگری فیلم ایجاد کرده است.

identifying and explaining effective mental patterns in the development of film tourism in rural areas (case study: kazaj village, khalkhal county)

movies and tv series play an important role in attracting tourists to tourist destinations. kazaj village in khalkhal city hosted the filming of a part of a tv series in 2017. people and other stakeholders of tourism have different opinions about the effects of this film on village tourism. based on this, the main goal of this research is to identify the set of effective factors in the effects of this film on tourism and to present related intellectual and mental models in this field. for this purpose, using library and field methods, the necessary data were collected from 15 experts, including the owners of ecotourism residences in the village, the villager, the owner of the filming location and some rural people familiar with this film, and through the q analytical model and exploratory factor analysis was analyzed. the final results show that the effects of this film on village tourism, although it has had few effects in the field of promotion and introduction of the village, but the dimensions of the effects are very limited and small, and the level of attractiveness of the film and its location is low. also, there are different mental models of film tourism in the village, the point of view of the promoters and encouragers to continue making such films, in contrast to the groups that do not consider such films beneficial in the village. it has created two or more different thought patterns related to film tourism.