بررسی ابعاد انگیزهٔ لذت‌جویانه و گردشگری مجازی در استفادهٔ مداوم از مقاصد گردشگری (مطالعهٔ موردی: استان مازندران)

استفاده از فنّاوری‌های نوین نوع جدیدی از گردشگری به نام گردشگری مجازی را خلق کرده‌ است. بازاریابان و فعالان گردشگری برای ارتقا و پیشرفت در این زمینه نیازمند شناخت بیشتر انگیزه‌های گردشگران هستند. همچنین، انگیزهٔ لذت‌جویانه به‌منزلهٔ موردی قابل‌توجه توجه پژوهشگران را به خود جلب کرده است. پژوهش حاضر با هدف بررسی ابعاد انگیزهٔ‌ لذت‌جویانه و گردشگری مجازی در استفادهٔ مداوم از مقاصد گردشگری در استان مازندران پرداخته است. این پژوهش، از نظر هدف، کاربردی و، براساس ماهیت، توصیفی - تحلیلی است. جامعهٔ آماری پژوهش گردشگران استان مازندران به روش نمونه‌گیری دردسترس در نوروز 1400 بودند. ابزار پژوهش پرسش‌نامهٔ محقق‌ساخته بود که روایی و پایایی آن از طریق نرم‌افزار smartpls3 بررسی شد. یافته‌ها نشان داد که، از میان مولفه‌های مرتبط به انگیزهٔ لذت‌جویانه، مولفه‌های ماجراجویی و کاوش، روابط اجتماعی، آگاهی از روند و خشنودی در انگیزهٔ لذت‌جویانه تاثیر می‌گذارند. همچنین، یافته‌ها حاکی از آن است که انگیزهٔ لذت‌جویانه در استفادهٔ مداوم تاثیر دارد. از میان مولفه‌های مرتبط به گردشگری مجازی، تنها مولفهٔ لذت درک‌شدهٔ گردشگری مجازی در استفادهٔ مداوم اثر دارد.

analysis of the effectiveness of hedonistic motivations in the continuous use of tourist destinations (case study: mazandaran province)

the use of new technologies has created a new type of tourism called virtual tourism. marketers and tourism activists need to know more about the motivations of tourists in order to promote and progress in this field. hedonic motivation has also been studied by researchers as a significant case. the present research aims to investigate the dimensions of hedonistic motivation and virtual tourism in the continuous use of tourist destinations in mazandaran province. this research is applied in terms of purpose and based on descriptive-analytical nature. the statistical population of the research was the tourists of mazandaran province by the available sampling method in nowruz 1400. the research tool was a researcher-made questionnaire, whose validity and reliability were evaluated through smartpls3 software. the findings showed that among the components related to hedonistic motivation, the components of adventure and exploration, social relations, awareness of the process and satisfaction affect hedonistic motivation. also, the findings indicate that hedonic motivation has an effect on continuous use. among the components related to virtual tourism, only the perceived enjoyment component of virtual tourism has an effect on continuous use.