شناسایی و تحلیل مولفه‌های موثر در برندسازی مقاصد گردشگری (موردپژوهی: روستای هدف گردشگری بیشه در استان لرستان)

برندشدن هر مقصد لزوماً مربوط به خصوصیات مثبت آن نیست و گاهی مقاصد گردشگری می‌توانند در ویژگی‌های منفی در بین گردشگران شهره شوند. دراین‌صورت، عوامل موثر در برندسازی مقاصد گردشگری باید از قبل شناسایی شوند و در اختیار برنامه‌ریزان این حوزه قرار بگیرند. در این پژوهش، که با هدف شناسایی و ارزیابی مولفه‌های موثر در برندسازی روستای هدف گردشگری بیشه انجام شده، نخست به کمک مطالعۀ پیشینه و مصاحبه با استادان متخصص عوامل یادشده شناسایی شد و پس از بومی‌سازی در منطقۀ مطالعه‌شده پرسش‌نامۀ پژوهش تهیه شد. پایایی ابزار پژوهش به کمک ضریب آلفای کرونباخ درحد مطلوبی تایید شد و روایی آن به تایید استادان این حوزه رسید. نتایج پژوهش حاکی از آن است که جاذبه‌های گردشگری و بازاریابی گردشگری در روستای بیشه، به‌ترتیب با ضرایب مسیر 0/85 و 0/77 بیشترین تاثیر را در برندسازی این روستا داشته و عملکرد مقصد، زیرساخت‌ها، خصوصیات منحصربه‌فرد، عملکرد دولت و رفتار گردشگر به‌ترتیب در جایگاه بعدی قرار گرفته‌اند. همچنین نظارت و سرمایه‌گذاری دولت، جاذبه‌های طبیعی، امنیت روستا، دانش و تخصص دست‌اندرکاران و تبلیغات مقصد شاخص‌هایی بودند که بیشترین تاثیر را در برندسازی روستای بیشه از خود نشان دادند. در پایان متناسب با یافته‌های پژوهش، برای بهبود و تسهیل فرایند برندسازی روستای گردشگری بیشه پیشنهادهایی مطرح شد.

identification and analysis of components affecting the branding of tourism destinations; case study: bishe tourism village in lorestan province)

branding a destination is not necessarily related to its positive features, and sometimes a tourism destination can be known for its negative features among tourists; in this case, the factors affecting the branding of tourism destinations should be identified and given to tourism planners; this research has been done with the aim of identifying and evaluating the components affecting the branding of bisheh tourism target village. at first, with the help of background study and interviews with expert professors, the factors were identified and after localization in the study area, they made the research questionnaire; the reliability of the research instrument was confirmed by cronbach’s alpha coefficient, and its validity has been confirmed by professors in this field. the results showed that tourist attractions and tourism marketing in bisheh village with the coefficients of 0.85 and 0.77, have the greatest impact on branding in this village and destination performance, infrastructure, unique characteristics, government performance, and tourist behavior come next. also, government monitoring and investment, natural attractions, village security, expertise of stakeholders and destination advertising have the greatest impact on bisheh village branding; finally, according to the research findings, several suggestions were made to improve and facilitate the branding process of bisheh tourist village