تبیین راهبردی پیشران‌های رقابت‌پذیری گردشگری در دستیابی به بازارهای هدف گردشگری مورد مطالعه: استان زنجان

رقابت‌پذیری یکی از مهم‌ترین دغدغه‌های تجارت و فعالیت در محیط پویا و رقابتی امروز است. در سال‌های اخیر، رقابت به‌منزلۀ مفهومی اقتصادی، که در توسعۀ پایدار صنعت سفر و گردشگری تاثیرگذار است، مطرح است.پژوهش حاضر با روش توصیفی  تحلیلی، به دنبال بررسی و تبیین راهبردی پیشران‌های رقابت‌پذیری گردشگری در دستیابی به بازارهای هدف گردشگری استان زنجان است. به‌این‌منظور، گردآوری اطلاعات با مطالعات میدانی و کتابخانه‌ای انجام شده است. جامعۀ آماری شامل کل استان زنجان با جمعیت 1011474 نفر است که با روش کوکران 384 نمونه انتخاب شده است. برای تحلیل داده‌ها از رویکرد تحلیل تاثیرات متقابل ساختاری و رویکرد تحلیل تاثیرات متقابل تعاملی با استفاده از نرم‌افزارهای میک مک و سناریو ویزارد استفاده شده است.یافته‌های تحقیق نشان داد که، براساس الگوی تحلیل ساختار متقابل پیشران، رقابت‌پذیری گردشگری عبارت است از: امنیت اقتصادی  تجارت الکترونیک، تنوع اکولوژیکی، زیرساخت بهداشت، محیط اقتصادی، روابط بین‌الملل، حمل‌ونقل، و خدمات هتلداری. براساس تحلیل تاثیرات متقابل تعادلی، مهم‌ترین راهبرد تقویت رقابت‌پذیری گردشگری مبتنی‌بر ایجاد جذابیت صنعت گردشگری با ضریب +2، روابط بین‌الملل و توسعۀ تجارت الکترونیک در سطح بین‌الملل با ضریب سازنده (+1)، و توسعۀ زیرساخت‌های بهداشت با ضریب (-1) است.به‌منظور توسعۀ رقابت‌پذیری گردشگری باید زیرساخت‌‌های موجود استان در حوزۀ اشتغال، خدمات‌رسانی و خدمات مهمان‌پذیری و همچنین زیرساخت‌های سیاسی و حمل‌ونقل تقویت شود.

Strategic Explanation of the Properties of Tourism Competitiveness in Reaching Tourism Target Markets (Case Study: Zanjan Province)

Objectives: Competitiveness is one of the most important concerns of business in today’s dynamic and competitive environment. And in recent years, competition has emerged as an economic concept that has influenced the sustainable development of the travel and tourism industry.Methods: This descriptiveanalytical paper seeks to study and strategically explain the drivers of tourism competitiveness in achieving Zanjan province’s target markets. In this regard, information was collected through field and library studies. The statistical population includes the whole of Zanjan province with a population of 1011474 and 384 samples were selected by Cochran method. Structural Interaction Analysis and Interactive Interaction Analysis approach using MIC MAC and Scenario Wizard software were used for data analysis.Results: The findings of the study showed that based on the model of crossstructure analysis of tourism competitiveness, economic security includes ecommerce, ecological diversity, health infrastructure, and economic environment, international relations, transportation, and hotel services. According to the analysis of equilibrium interactions, the most important strategy for enhancing tourism competitiveness is based on the attractiveness of the tourism industry with a +2 coefficient. International Relations and ecommerce development at the international level with constructive coefficient (+1). And the development of health infrastructure with a factor of 1.Discussion: In order to develop tourism competitiveness, the existing infrastructure of employment, services and hospitality services as well as political and transport infrastructure should be strengthened.